Nowoczesne opakowaniaDesign ewoluuje od pierwotnej praktyczności i funkcjonalności do spersonalizowanego i interesującego rozwoju, skoncentrowanego na integracji elementów wizualnych, aby sprostać psychologicznym i praktycznym potrzebom współczesnych konsumentów. Dzięki zastosowaniu różnorodnych języków projektowych, takich jak kolor, kształt i materiał opakowania, opakowanie ma silny, emocjonalny kolor, dzięki czemu konsumenci mogą bezpośrednio komunikować się z produktem, zarówno sensorycznie, jak i duchowo.
Projektowanie opakowań
Projektowanie opakowań to proces systematyczny, wymagający naukowych i uporządkowanych procedur oraz metod, aby uzyskać udane opakowanie i maksymalne korzyści po wprowadzeniu produktu na rynek. Tylko zrozumienie strategii pakowania, polegającej na precyzyjnym pozycjonowaniu produktu, jego prawidłowej interpretacji i wyrażeniu poprzez opakowanie oraz perfekcyjnym połączeniu projektu opakowania z koncepcją marketingową firmy, pozwala na łatwe projektowanie.
01 Kolor
Kolor jest jednym z najbardziej wyrazistych wizualnie elementów ekspresji, a zarazem najbardziej wyrazistym językiem artystycznym. W długofalowym procesie gromadzenia i odczuwania życia, kolor wywołuje różnorodne skojarzenia emocjonalne w psychice człowieka. Kolor opakowania powinien nie tylko odzwierciedlać jakość i walory produktu, ale także oddziaływać na estetykę i budzić piękne skojarzenia, wyrażając w ten sposób osobowość.
Badania nad funkcjonalnością, emocjami i symboliką koloru oraz pełna mobilizacja zmysłu koloru (wzrok, smak, zapach) w celu zaspokojenia preferencji różnych przedsiębiorstw i różnych konsumentów.
Na przykład, podczas Święta Środka Jesieni, wiele firm śmiało wybrało ciemny fiolet, biel, błękit, zieleń itd., rzadko używane podczas tradycyjnych świąt, aby podkreślić swoją indywidualność na tle licznych tradycyjnych barw, które podkreślały starożytne cechy kulturowe Święta Środka Jesieni. Zastosowane kolory wyrażają ten sam motyw za pomocą zupełnie różnych barw. Te kolorowe opakowania nadają ciasteczkom księżycowym zupełnie inny charakter, zaspokajają potrzeby różnych grup konsumentów i jednocześnie zdobywają miejsce dla sprzedawców w zaciętej konkurencji rynkowej.
02 grafiki
Grafika stanowi nieodzowny element projektowania opakowań, np. malowana ręcznie, fotografowana, tworzona komputerowo itd. Wyraża ona wymagania konsumentów co do idealnej wartości towarów, a tym samym promuje psychologiczne skojarzenia konsumentów, oddziałuje na ludzi, wywołuje emocje i wzbudza chęć zakupu.
Na przykład: opakowania herbaty. Obecnie istnieje wiele odmian herbaty. Mimo że kultura herbaty w moim kraju ma długą historię, wiele międzynarodowych marek również chce zająć miejsce w Chinach, więc opakowania herbaty na rynku mają kolorowy i niepowtarzalny wygląd.
Projekt opakowania herbaty jest zazwyczaj nierozerwalnie związany z grafiką. Zgodnie z różnymi odczuciami, jakie wywołują poszczególne produkty herbaciane: zielona herbata jest świeża i orzeźwiająca, czarna mocna i łagodna, aromatyczna czysta i aromatyczna, a zielona aromatyczna i spokojna. Tylko odpowiednia grafika i kolorystyka pozwalają w pełni to odzwierciedlić. We współczesnym projektowaniu opakowań herbaty, wiele z nich wykorzystuje chińskie malarstwo lub kaligrafię jako główną grafikę, ukazując wyjątkową elegancję i bogactwo kultury herbacianej.
Chociaż abstrakcyjna grafika nie ma bezpośredniego znaczenia, odpowiednio wykorzystana, opakowanie herbaty może nie tylko odzwierciedlać ducha epoki, ale także być eteryczne. Dlatego forma zastosowana w projektowaniu graficznym opakowań herbaty może być eklektyczna. Różne grafiki przekazują różne informacje o produkcie. O ile grafika jest wkomponowana w atrybuty produktu, może w pełni odzwierciedlać jego unikalny smak kulturowy i artystyczną osobowość, czyniąc go wyjątkowym.
03 Stylizacja
Karton to jedna z głównych form nowoczesnych opakowań. Występuje w formie geometrycznej, imitującej, dopasowanej, kartonowej itp. Każda z nich ma swoje własne cechy i zalety:
①Typ geometryczny to najprostszy kształt w strukturze pudełkowej, który jest prosty i łatwy, proces produkcji jest dojrzały, a przenoszenie jest łatwe.
②Typ mimetyczny polega na imitowaniu kształtu pewnego obiektu w naturze lub w życiu, aby wywołać u ludzi skojarzenie i wywołać rezonans emocjonalny.
③ Typ dopasowania odnosi się do wykorzystania wspólnych elementów w celu umiejętnego połączenia dwóch kształtów, które mogą istnieć niezależnie lub być blisko ze sobą powiązane, co dodaje dużo wizualnej zabawy.
④Typ kreskówkowy odnosi się do użycia uroczych obrazków z kreskówek lub komiksów w projektowaniu modeli, pełnych humoru i radosnej atmosfery.
Ze względu na plastyczność papieru, szereg zabiegów technologicznych, takich jak cięcie, wiązanie, składanie i klejenie, może sprawić, że opakowanie będzie miało bogatą i różnorodną strukturę dzięki przemyślanemu projektowi.
04 Materiał
Oprócz pomysłowości konstrukcji w kształcie pudełka, materiał jest również ważnym czynnikiem podkreślającym indywidualność nowoczesnych opakowań. Jeśli kolor, wzór i kształt są bardziej wyrazem wizualnym, to materiał opakowania ma w sposób namacalny oddawać osobowość, eksponując niepowtarzalny urok.
Na przykład: na papierze występuje papier artystyczny, papier falisty, papier tłoczony, papier złoty i srebrny, papier włóknisty itp., a także tkanina, wstążka, plastik, szkło, ceramika, drewno, patyczki bambusowe, metal itp. Te materiały opakowaniowe o różnych fakturach same w sobie nie niosą ze sobą żadnych emocji, ale światło i ciężar, miękkość i twardość, jasność i ciemność, które prezentują, wywołują różne wrażenia wizualne, takie jak zimno, ciepło, grubość i cienka, co sprawia, że opakowanie jest bogate. Stabilny, żywy, elegancki i szlachetny temperament.
Na przykład:pudełka na kosmetykisą często wykonane z wysokiej jakości papieru złotego i srebrnego, z prostą grafiką i tekstem, odzwierciedlającymi cechy szlachetności i elegancji; niektóre wina są pakowane z wykorzystaniem technologii ceramicznej, odzwierciedlającej pochodzenie kultury winiarskiej, a niektóre wina są pakowane w drewniane pudełko prezentowe, które ma prosty i rygorystyczny charakter, a nawet indywidualne opakowania win są wykonane ze specjalnych materiałów, takich jak skóra i metal.
05 Aplikacja
Pierwotnym celem opakowań produktów była ochrona. Wraz z nasileniem się konkurencji rynkowej, opakowania pełnią rolę upiększającą i reklamową. Współczesne opakowania to wieloczynnikowy, wielopoziomowy, trójwymiarowy i dynamiczny system inżynierii. Stanowią jedność sztuki i technologii. Kierują konsumpcją na rynku, ukazując różnorodność i modę pod względem formy i funkcji.Spersonalizowane opakowaniajest nie tylko konkretnym przejawem połączenia psychologii konsumenta i myślenia projektowego, ale także wychodzi naprzeciw zróżnicowanym potrzebom konsumentów i znacznie podnosi wartość dodaną produktów.
Czas publikacji: 29 marca 2022 r.