Moderne VerpackungDas Design entwickelt sich von ursprünglicher Zweckmäßigkeit und Funktionalität hin zu personalisierten und ansprechenden Produkten, die visuelle Elemente integrieren, um den psychologischen und praktischen Bedürfnissen moderner Konsumenten gerecht zu werden. Durch den Einsatz verschiedener Gestaltungsmittel wie Farbe, Form und Material erhält die Verpackung eine starke emotionale Wirkung, sodass Konsumenten direkt sinnlich und emotional mit dem Produkt in Kontakt treten können.
Verpackungsdesign
Verpackungsdesign ist ein systematisches Projekt, das wissenschaftliche und geordnete Verfahren und Methoden erfordert, um eine erfolgreiche Verpackung und maximalen Markterfolg zu erzielen. Nur wenn die Verpackungsstrategie – die präzise Positionierung des Produkts, die erfolgreiche Interpretation und Darstellung des Produkts durch die Verpackung sowie die perfekte Abstimmung des Verpackungsdesigns mit dem Marketingkonzept des Unternehmens – verstanden wird, lässt sich das Design problemlos umsetzen.
01 Farbe
Farbe ist eines der visuell eindrucksvollsten Ausdrucksmittel und zugleich eine der ausdrucksstärksten künstlerischen Ausdrucksformen. Im Laufe der Zeit und durch die Auseinandersetzung mit Farben im Leben hat sie vielfältige emotionale Assoziationen in der menschlichen Psyche hervorgerufen. Die Farbe der Verpackung sollte daher nicht nur die Qualität und Eigenschaften des Produkts zum Ausdruck bringen, sondern auch die Ästhetik ansprechen und positive Assoziationen wecken, um so die Persönlichkeit des Trägers zu unterstreichen.
Erforschung der Funktionalität, der Emotionen und der Symbolik von Farben sowie vollständige Mobilisierung des Farbsinns (Sehen, Schmecken, Riechen), um den Vorlieben verschiedener Unternehmen und Konsumenten gerecht zu werden.
Beispielsweise wählten viele Unternehmen während des Mittherbstfestes mutig Farben wie Dunkelviolett, Weiß, Blau und Grün, die bei traditionellen Festen selten verwendet wurden. Damit wollten sie sich von den traditionellen Farben abheben, die die alten kulturellen Merkmale des Mittherbstfestes unterstrichen. Die verwendeten Farben drücken dasselbe Thema durch völlig unterschiedliche Ausdrucksformen aus. Diese farbenfrohen Verpackungen verleihen den Mondkuchen eine ganz eigene Persönlichkeit, erfüllen die Bedürfnisse verschiedener Kundengruppen und sichern den Händlern einen Platz im harten Wettbewerb.
02 Grafiken
Grafiken sind ein unverzichtbarer Bestandteil des Verpackungsdesigns, sei es handgemalt, fotografiert oder computergeneriert. Sie drücken die Ansprüche der Konsumenten an den idealen Wert der Produkte durch die implizite Bedeutung der Grafiken aus, um psychologische Assoziationen zu fördern, Emotionen anzusprechen und den Kaufwunsch zu wecken.
Nehmen wir zum Beispiel Teeverpackungen: Es gibt heutzutage viele Teesorten, obwohl die Teekultur meines Landes eine lange Geschichte hat. Viele internationale Marken wollen sich aber auch in China einen Platz sichern, daher präsentieren sich die Teeverpackungen auf dem Markt farbenfroh und einzigartig.
Das Design von Teeverpackungen ist untrennbar mit dem Grafikdesign verbunden. Je nach Teesorte – grüner Tee wirkt frisch und belebend, schwarzer Tee kräftig und mild, aromatisierter Tee rein und duftend und grüner Tee duftend und zurückhaltend – lässt sich dies nur durch die Verwendung passender Grafiken und Farben optimal zum Ausdruck bringen. Moderne Teeverpackungen greifen häufig auf chinesische Malerei oder Kalligrafie als zentrales Gestaltungselement zurück und zeigen so die einzigartige Eleganz und Vielfalt der Teekultur.
Obwohl abstrakte Grafiken keine direkte Bedeutung haben, können Teeverpackungen bei geschickter Anwendung nicht nur zeitgemäß, sondern auch ätherisch wirken. Daher darf die Gestaltung von Teeverpackungen eklektisch sein. Unterschiedliche Grafiken vermitteln unterschiedliche Produktinformationen. Solange die Grafiken die Eigenschaften des Produkts widerspiegeln, können sie dessen einzigartigen kulturellen Geschmack und künstlerische Persönlichkeit vollends zum Ausdruck bringen und so ein unverwechselbares Produkt schaffen.
03 Styling
Karton ist eine der wichtigsten Formen moderner Verpackungen. Es gibt geometrische, nachahmende, passgenaue, cartoonartige usw. Kartons. Jede dieser Formen hat ihre eigenen Merkmale und Vorteile:
① Der geometrische Typ ist die einfachste Form in der Kastenbauweise; er ist einfach und unkompliziert, der Produktionsprozess ist ausgereift und er ist leicht zu transportieren.
② Der mimetische Typ besteht darin, die Form eines bestimmten Dings aus der Natur oder dem Leben nachzuahmen, um bei den Menschen eine emotionale Assoziation und Resonanz hervorzurufen.
③ Der Fit-Typ bezieht sich auf die Verwendung gemeinsamer Elemente, um zwei Formen geschickt zu kombinieren, die unabhängig voneinander oder in enger Beziehung zueinander stehen können, wodurch ein großer visueller Reiz entsteht.
④Der Cartoon-Stil bezieht sich auf die Verwendung von niedlichen Cartoon- oder Comic-Bildern für das Modelldesign und vermittelt eine humorvolle und fröhliche Atmosphäre.
Dank der Plastizität des Papiers können durch geschicktes Design eine Reihe technologischer Verfahren wie Schneiden, Binden, Falten und Kleben eingesetzt werden, um der Verpackung eine reichhaltige und abwechslungsreiche Struktur zu verleihen.
04 Material
Neben der raffinierten Kastenform spielt auch das Material eine entscheidende Rolle für die Individualität moderner Verpackungen. Während Farbe, Muster und Form eher visuelle Ausdrucksmittel sind, vermittelt das Material die Persönlichkeit auf haptische Weise und unterstreicht so den einzigartigen Charme.
Zum Beispiel gibt es auf Papier Kunstdruckpapier, Wellpappe, geprägtes Papier, Gold- und Silberpapier, Faserpapier usw., neben Stoff, Bändern, Kunststoff, Glas, Keramik, Holz, Bambusstäben, Metall usw. Diese Verpackungsmaterialien mit ihren unterschiedlichen Texturen haben an sich keine emotionale Wirkung, aber das Zusammenspiel von leicht und schwer, weich und hart, hell und dunkel erzeugt unterschiedliche visuelle Empfindungen wie kalt, warm, dick und dünn, was der Verpackung eine reiche, stabile, lebendige, elegante und edle Ausstrahlung verleiht.
Zum Beispiel:Kosmetik-GeschenkboxenDie Verpackungen bestehen oft aus hochwertigem Gold- und Silberpapier mit schlichten Grafiken und Texten, die den Charakter von Adel und Eleganz widerspiegeln; einige Weine sind in Keramik verpackt, was den Ursprung der Weinkultur widerspiegelt, und manche Weine werden in einer hölzernen Geschenkbox verpackt, die eine schlichte und strenge Persönlichkeit besitzt; sogar die individuelle Weinverpackung besteht aus besonderen Materialien wie Leder und Metall.
05 Antrag
Ursprünglich diente Produktverpackung dem Schutz. Mit zunehmendem Wettbewerb hat sie jedoch auch eine Rolle in der Produktpräsentation und Werbung übernommen. Moderne Verpackungen sind komplexe, vielschichtige, dreidimensionale und dynamische Systeme. Sie vereinen Kunst und Technik, prägen das Konsumverhalten des Marktes und demonstrieren Vielfalt und modische Gestaltungsmöglichkeiten in Form und Funktion.Personalisierte Verpackungist nicht nur eine konkrete Manifestation der Kombination von Konsumentenpsychologie und Design Thinking, sondern erfüllt auch vielfältige Konsumentenbedürfnisse und steigert den Mehrwert der Produkte erheblich.
Veröffentlichungsdatum: 29. März 2022