Emballage moderneLe design évolue, passant d'une simple fonctionnalité à une approche personnalisée et attrayante, centrée sur l'intégration d'éléments visuels répondant aux besoins psychologiques et pratiques des consommateurs modernes. Grâce à l'utilisation de divers langages de conception tels que la couleur, la forme et le matériau de l'emballage, ce dernier acquiert une forte charge émotionnelle, permettant ainsi aux consommateurs d'établir un lien sensoriel et spirituel direct avec le produit.
Conception d'emballage
La conception d'un emballage est un projet systématique qui exige des procédures et des méthodes rigoureuses et scientifiques pour obtenir un emballage réussi et maximiser les bénéfices lors de la mise sur le marché du produit. Seule une stratégie d'emballage bien définie, permettant un positionnement précis du produit, une interprétation et une communication efficaces à travers l'emballage, ainsi qu'une parfaite intégration de la conception de l'emballage au concept marketing de l'entreprise, garantissent une réalisation aisée.
01 Couleur
La couleur est l'un des éléments d'expression visuellement les plus marquants, et aussi le langage artistique le plus puissant. Au fil du temps et des expériences vécues, la couleur a suscité diverses associations émotionnelles chez l'être humain. La couleur d'un emballage ne doit pas seulement refléter la qualité et les caractéristiques du produit, mais aussi toucher la sensibilité esthétique et éveiller des souvenirs agréables, afin de refléter la personnalité de chacun.
Recherche sur la fonctionnalité, l'émotion et le symbolisme de la couleur, et mobilisation complète du sens de la couleur (vue, goût, odorat) pour répondre aux préférences des différentes entreprises et des différents consommateurs.
Par exemple, lors de la Fête de la Mi-Automne, de nombreuses entreprises ont osé choisir des couleurs comme le violet foncé, le blanc, le bleu et le vert, rarement utilisées lors des fêtes traditionnelles, afin de se démarquer des nombreuses couleurs traditionnelles qui soulignent le caractère culturel ancestral de cette fête. Ces couleurs, utilisées pour exprimer un même thème, sont totalement différentes. Ces emballages colorés confèrent aux gâteaux de lune des personnalités distinctes, répondent aux attentes de différents types de consommateurs et permettent aux commerçants de se démarquer dans un marché très concurrentiel.
02 graphismes
Les éléments graphiques, qu'ils soient peints à la main, photographiés ou réalisés par ordinateur, sont indispensables à la conception d'emballages. Ils expriment les attentes des consommateurs quant à la valeur idéale des produits grâce à leur signification implicite, favorisant ainsi l'association psychologique et influençant leurs émotions afin de susciter le désir d'achat.
Par exemple : les emballages de thé. Il existe aujourd’hui de nombreuses variétés de thé, et bien que la culture du thé dans mon pays ait une longue histoire, de nombreuses marques internationales souhaitent également s’implanter en Chine, ce qui explique l’aspect coloré et unique des emballages de thé sur le marché.
Le design des emballages de thé est généralement indissociable du graphisme. Selon les différentes qualités perçues par les thés – le thé vert pour la fraîcheur et la légèreté, le thé noir pour la force et la rondeur, le thé parfumé pour la pureté et l'arôme, et le thé vert pour la douceur et la sérénité –, seul un choix judicieux de graphismes et de couleurs permet de les exprimer pleinement. Dans le design contemporain des emballages de thé, nombreux sont ceux qui s'inspirent de la peinture ou de la calligraphie chinoises, reflétant ainsi l'élégance et la richesse uniques de la culture du thé.
Bien que les graphismes abstraits n'aient pas de signification directe, utilisés à bon escient, ils peuvent conférer à l'emballage du thé une dimension à la fois contemporaine et éthérée. C'est pourquoi la conception graphique des emballages de thé peut se permettre une grande variété de formes. Différents graphismes véhiculent différentes informations sur le produit. Dès lors que les graphismes sont en adéquation avec les attributs du produit, ils peuvent pleinement refléter son caractère culturel et artistique unique, le rendant ainsi exceptionnel.
03 Style
Le carton est l'une des principales formes d'emballage moderne. Il existe différents types : géométrique, imitatif, ajusté, à motifs, etc. Chacun présente des caractéristiques et des avantages propres.
① Le type géométrique est la forme la plus simple dans la structure de type boîte, qui est simple et simple, le processus de production est mature et il est facile à transporter.
② Le type mimétique consiste à imiter la forme d'une certaine chose dans la nature ou la vie pour que les gens fassent des associations et entrent en résonance émotionnelle.
③ Le type d'ajustement fait référence à l'utilisation d'éléments communs pour combiner habilement deux formes, qui peuvent exister indépendamment ou étroitement liées l'une à l'autre, ajoutant beaucoup de plaisir visuel.
④Le type dessin animé fait référence à l'utilisation d'images de dessins animés ou de bandes dessinées mignonnes pour la conception du modèle, pleines d'une atmosphère humoristique et joyeuse.
Grâce à la plasticité du papier, une série de procédés technologiques tels que la découpe, le nouage, le pliage et le collage peuvent être utilisés pour donner à l'emballage une structure riche et variée grâce à une conception astucieuse.
04 Matériau
Outre l'ingéniosité de la structure en forme de boîte, le matériau joue un rôle majeur dans l'expression de l'individualité des emballages modernes. Si la couleur, le motif et la forme sont des expressions visuelles, le matériau, quant à lui, transmet ces traits de personnalité de manière tactile, révélant un charme unique.
Par exemple : sur papier, on trouve du papier d’art, du papier ondulé, du papier gaufré, du papier doré et argenté, du papier fibreux, etc., sans oublier le tissu, le ruban, le plastique, le verre, la céramique, le bois, les bâtonnets de bambou, le métal, etc. Ces matériaux d’emballage aux textures différentes n’ont pas d’émotion intrinsèque, mais les contrastes de légèreté et de lourdeur, de douceur et de dureté, de clarté et d’obscurité qu’ils présentent produisent différentes sensations visuelles telles que le froid et la chaleur, l’épaisseur et la finesse, ce qui confère à l’emballage un tempérament riche, stable, vivant, élégant et noble.
Par exemple:coffrets cadeaux cosmétiquesElles sont souvent réalisées en papier d'or et d'argent de haute qualité, avec des graphismes et des textes simples, reflétant les caractéristiques de noblesse et d'élégance ; certains vins sont conditionnés avec de la céramique, reflétant l'origine de la culture du vin, et d'autres sont présentés dans un coffret cadeau en bois, qui leur confère une personnalité simple et rigoureuse, et même les emballages individuels de vin sont fabriqués à partir de matériaux spéciaux tels que le cuir et le métal.
05 Application
Initialement conçu pour protéger les produits, l'emballage, face à l'intensification de la concurrence commerciale, joue désormais un rôle d'embellissement et de promotion. L'emballage moderne est un système d'ingénierie multifactoriel, multiniveau, tridimensionnel et dynamique. Il allie art et technologie, oriente les modes de consommation et témoigne d'une diversification et d'une modernité tant sur le plan de la forme que de la fonction.Emballage personnaliséElle constitue non seulement une manifestation concrète de la combinaison de la psychologie du consommateur et de la pensée conceptuelle, mais répond également à des besoins diversifiés des consommateurs et améliore considérablement la valeur ajoutée des produits.
Date de publication : 29 mars 2022