Moderne verpakkingenHet ontwerp evolueert van een oorspronkelijke focus op functionaliteit en praktisch nut naar een gepersonaliseerde en interessante ontwikkeling, waarbij visuele elementen centraal staan om te voldoen aan de psychologische en praktische behoeften van de moderne consument. Door het gebruik van diverse ontwerptalen, zoals kleur, vorm en materiaal van de verpakking, krijgt de verpakking een sterke emotionele lading, waardoor consumenten direct een zintuiglijke en spirituele verbinding met het product kunnen maken.
Verpakkingsontwerp
Verpakkingsontwerp is een systematisch project dat wetenschappelijke en gestructureerde procedures en methoden vereist om tot een succesvolle verpakking te komen en maximale voordelen te behalen bij de introductie van het product op de markt. Alleen door de verpakkingsstrategie te beheersen, het product nauwkeurig te positioneren, het product succesvol te interpreteren en uit te drukken via de verpakking, en het verpakkingsontwerp perfect te combineren met het marketingconcept van het bedrijf, kan het ontwerp succesvol worden gerealiseerd.
01 Kleur
Kleur is een van de meest visueel opvallende expressiemiddelen en tevens de meest treffende artistieke taal. Door de jarenlange ervaring en beleving roept kleur diverse emotionele associaties op in de menselijke psychologie. De kleur van een verpakking moet niet alleen de kwaliteit en eigenschappen van het product uitdrukken, maar ook de esthetiek van mensen aanspreken en positieve associaties oproepen, om zo de persoonlijkheid van de drager te weerspiegelen.
Onderzoek naar de functionaliteit, emotie en symboliek van kleur, en het volledig benutten van de zintuigen (zien, proeven, ruiken) om tegemoet te komen aan de voorkeuren van verschillende bedrijven en consumenten.
Tijdens het Mid-Autumn Festival kozen veel bedrijven bijvoorbeeld gedurfd voor donkerpaars, wit, blauw, groen, enzovoort, kleuren die zelden bij traditionele festivals werden gebruikt. Hiermee wilden ze zich onderscheiden van de vele traditionele kleuren die de eeuwenoude culturele kenmerken van het Mid-Autumn Festival benadrukten. De toegepaste kleuren drukken hetzelfde thema uit, maar dan in totaal verschillende tinten. Deze kleurrijke verpakkingen geven de maancakes een compleet andere persoonlijkheid, spelen in op de behoeften van verschillende consumentengroepen en helpen verkopers een plek te veroveren in de felle concurrentie op de markt.
02 grafische weergave
Grafische elementen, zoals handgeschilderde, gefotografeerde en computergegenereerde afbeeldingen, zijn onmisbaar in verpakkingsontwerp. Ze drukken de wensen van de consument uit met de impliciete betekenis van de afbeeldingen, waardoor psychologische associaties met de consument worden bevorderd, emoties worden beïnvloed en de koopdrang wordt aangewakkerd.
Neem bijvoorbeeld theeverpakkingen. Er zijn tegenwoordig veel verschillende soorten thee, en hoewel de theecultuur in mijn land een lange geschiedenis heeft, willen veel internationale merken ook een plekje veroveren in China. Daarom zijn de theeverpakkingen op de markt kleurrijk en uniek.
Het ontwerp van theeverpakkingen is over het algemeen onlosmakelijk verbonden met de grafische vormgeving. Afhankelijk van de verschillende theesoorten, zoals groene thee met zijn frisse en verkwikkende karakter, zwarte thee met zijn sterke en milde smaak, gearomatiseerde thee met zijn pure en geurige aroma's, en groene thee met zijn subtiele en rustgevende geur, kan dit volledig tot uiting komen door het gebruik van de juiste afbeeldingen en kleuren. In moderne theeverpakkingen wordt vaak gebruikgemaakt van Chinese schilderkunst of kalligrafie als belangrijkste grafische elementen, waarmee de unieke elegantie en rijkdom van de theecultuur worden benadrukt.
Hoewel abstracte afbeeldingen geen directe betekenis hebben, kunnen ze, mits goed gebruikt, de theeverpakking niet alleen een eigentijdse uitstraling geven, maar ook een etherische sfeer creëren. Daarom kan de vormgeving van theeverpakkingen eclectisch zijn. Verschillende afbeeldingen brengen verschillende productinformatie over. Zolang de afbeeldingen aansluiten bij de kenmerken van het product, kunnen ze de unieke culturele smaak en artistieke persoonlijkheid volledig weerspiegelen en het product uniek maken.
03 Styling
Karton is een van de belangrijkste vormen van moderne verpakkingen. Er zijn geometrische, imitatie-, pasvorm- en cartoonachtige varianten. Elk type heeft zijn eigen kenmerken en voordelen.
①Het geometrische type is de eenvoudigste vorm in de doosvormige structuur. Het is simpel en overzichtelijk, het productieproces is beproefd en het is gemakkelijk te vervoeren.
②Het mimetische type is het imiteren van de vorm van iets in de natuur of het leven om mensen ertoe aan te zetten zich ermee te verbinden en er emotioneel door geraakt te worden.
③ Het type 'passend' verwijst naar het gebruik van gemeenschappelijke elementen om op vakkundige wijze twee vormen te combineren, die onafhankelijk van elkaar kunnen bestaan of nauw met elkaar verbonden kunnen zijn, wat voor veel visueel plezier zorgt.
④De cartoonstijl verwijst naar het gebruik van schattige cartoon- of stripfiguren voor het ontwerp van de modellen, met een humoristische en vrolijke sfeer.
Door de plasticiteit van papier kunnen diverse technologische processen zoals snijden, binden, vouwen en lijmen worden toegepast om de verpakking, door middel van een slim ontwerp, een rijke en gevarieerde structuur te geven.
04 Materiaal
Naast de vindingrijkheid van de doosvormige structuur, speelt ook het materiaal een belangrijke rol bij het uitdrukken van de individualiteit van moderne verpakkingen. Waar kleur, patroon en vorm vooral visuele uitingen zijn, draagt het materiaal van de verpakking bij aan de tactiele overdracht van persoonlijkheidskenmerken en toont het de unieke charme.
Bijvoorbeeld: op papier zijn er kunstpapier, golfkarton, reliëfpapier, goud- en zilverpapier, vezelpapier, enzovoort, naast stof, lint, plastic, glas, keramiek, hout, bamboestokken, metaal, enzovoort. Deze verpakkingsmaterialen met verschillende texturen hebben op zichzelf geen specifieke emotie, maar de contrasten tussen licht en zwaar, zacht en hard, licht en donker creëren verschillende visuele gevoelens, zoals koud en warm, dik en dun, waardoor de verpakking een rijke, stabiele, levendige, elegante en nobele uitstraling krijgt.
Bijvoorbeeld:cosmetische geschenkdozenDe verpakkingen zijn vaak gemaakt van hoogwaardig goud- en zilverpapier, met eenvoudige afbeeldingen en tekst, die de kenmerken van voornaamheid en elegantie weerspiegelen; sommige wijnen worden verpakt met keramische technologie, wat de oorsprong van de wijncultuur weerspiegelt, en sommige wijnen worden verpakt in een houten geschenkdoos, die een eenvoudige en ingetogen uitstraling heeft, en zelfs individuele wijnverpakkingen zijn gemaakt van speciale materialen zoals leer en metaal.
05 Aanvraag
Het oorspronkelijke doel van productverpakkingen is bescherming, maar met de toenemende concurrentie op de markt heeft verpakking ook een verfraaiende en reclamefunctie gekregen. Moderne verpakkingen zijn een multifactorieel, meerlagig, driedimensionaal en dynamisch systeem. Ze vormen een eenheid van kunst en technologie. Verpakkingen sturen het consumptieconcept van de markt en tonen diversificatie en mode in vorm en functie.Gepersonaliseerde verpakkingHet is niet alleen een concrete manifestatie van de combinatie van consumentenpsychologie en design thinking, maar het voldoet ook aan uiteenlopende consumentenbehoeften en verhoogt de toegevoegde waarde van producten aanzienlijk.
Geplaatst op: 29 maart 2022