Сучасна упаковкаДизайн розвивається від початкової практичності та функціональності до персоналізованого та цікавого розвитку, зосередженого на інтеграції візуальних елементів для задоволення психологічних та практичних потреб сучасних споживачів. Завдяки використанню різних дизайнерських мов, таких як колір, форма та матеріал упаковки, упаковка має сильний емоційний колір, завдяки чому споживачі можуть безпосередньо спілкуватися з продуктом сенсорно та духовно.
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки – це систематичний проект, який вимагає наукових та упорядкованих процедур і методів для досягнення успішного пакування та отримання максимальної вигоди під час виведення продукту на ринок. Тільки завдяки розумінню стратегії пакування, точному позиціонуванню продукту, успішній інтерпретації та вираженню продукту через упаковку, а також ідеальному поєднанню дизайну упаковки з концепцією корпоративного маркетингу, можна легко реалізувати дизайн.
01 Колір
Колір є одним із найяскравіших візуальних елементів вираження, а також найяскравішим засобом художньої мови. У процесі тривалого накопичення та сприйняття життя колір викликав різноманітні емоційні асоціації в психології людей. Колір упаковки повинен не лише виражати якість та властивості продукту, але й впливати на естетику людей та викликати прекрасні асоціації, виражаючи їхню особистість.
Дослідження функціональності, емоційності та символіки кольору, а також повна мобілізація відчуття кольору (зір, смак, запах) для задоволення вподобань різних підприємств та різних споживачів.
Наприклад, під час Свята середини осені багато компаній сміливо обирали темно-фіолетовий, білий, синій, зелений тощо кольори, які рідко використовувалися на традиційних святах, щоб виділити свою індивідуальність з-поміж багатьох традиційних кольорів, що підкреслювали давні культурні особливості Свята середини осені. Застосовані кольори виражають ту саму тему через зовсім різні кольори. Ця барвиста упаковка наділяє місячні тістечка зовсім різними індивідуальностями, задовольняє потреби різних верств споживачів, а також завойовує місце для торговців у жорсткій ринковій конкуренції.
02 графіка
Графіка є невід'ємним елементом дизайну упаковки, таким як ручний малюнок, фотографія, комп'ютерна обробка тощо. Вона виражає вимоги споживачів до ідеальної цінності товарів з імпліцитним значенням графіки, щоб сприяти психологічній асоціації споживачів та впливати на емоції людей і викликати бажання купувати.
Наприклад: упаковка для чаю. Сьогодні існує багато різновидів чаю, хоча чайна культура моєї країни має довгу історію, багато міжнародних брендів також хочуть зайняти місце в Китаї, тому упаковка для чаю на ринку демонструє барвистий та унікальний вигляд.
Дизайн упаковки чаю, як правило, невіддільний від графічного дизайну. Різні чайні продукти мають різні відчуття: зелений чай свіжий та освіжаючий, чорний чай міцний та ніжний, ароматний чай чистий та ароматний, а зелений чай ароматний та спокійний. Тільки за допомогою відповідної графіки та кольорів це можна повністю відобразити. У сучасному дизайні упаковки чаю багато упаковок використовують китайський живопис або каліграфію як основну графіку, демонструючи унікальну елегантність та широту чайної культури.
Хоча абстрактна графіка не має прямого значення, за умови правильного використання, упаковка чаю може не лише мати відчуття часу, але й бути ефемерною. Тому форма, що використовується в графічному дизайні упаковки чаю, може бути еклектичною. Різна графіка передає різну інформацію про продукт. Якщо графіка вписана в атрибути продукту, вона може повністю відображати його унікальний культурний смак та художню індивідуальність, роблячи його неповторним.
03 Стайлінг
Картонна упаковка є однією з основних форм сучасної упаковки. Вона буває геометричного типу, імітуючого типу, типу, що відповідає розміру, типу, що відповідає розміру тощо. Кожна з них має свої характеристики та переваги:
①Геометричний тип — це найпростіша форма в коробчастій структурі, яка проста та проста, виробничий процес зрілий та легкий у перенесенні.
②Міметичний тип полягає в імітації форми певного об'єкта в природі чи житті, щоб люди асоціювалися та емоційно резонували.
③ Тип прилягання стосується використання спільних елементів для вмілого поєднання двох форм, які можуть існувати незалежно або тісно пов'язані одна з одною, додаючи багато візуальної цікавості.
④Мультяшний тип стосується використання милих мультяшних або комічних зображень для моделювання дизайну, сповнених гумористичної та щасливої атмосфери.
Завдяки пластичності паперу, низка технологічних процедур, таких як різання, обв'язування, складання та склеювання, може бути використана для того, щоб зробити упаковку багатою та різноманітною завдяки розумному дизайну.
04 Матеріал
Окрім винахідливості коробкоподібної структури, матеріал також є важливим фактором вираження індивідуальності сучасної упаковки. Якщо колір, візерунок та форма є радше візуальними виразами, то матеріал упаковки має передавати індивідуальні риси тактильним чином, демонструючи неповторний шарм.
Наприклад: на папері є художній папір, гофрований папір, тиснений папір, золотий та срібний папір, волокнистий папір тощо, окрім тканини, стрічок, пластику, скла, кераміки, дерева, бамбукових паличок, металу тощо. Ці пакувальні матеріали з різною текстурою самі по собі не мають жодних емоцій, але легкість і важкість, м'якість і твердість, світло та темрява, які вони представляють, створюють різні візуальні відчуття, такі як холод, тепло, товщина та тонкість, що робить упаковку багатою, стабільною, живою, елегантною та благородною.
Наприклад:подарункові коробки для косметикичасто виготовляються з високоякісного золотого та срібного паперу, з простою графікою та текстом, що відображає риси благородства та елегантності; деякі вина упаковані за допомогою керамічної технології, що відображає походження винної культури, а деякі вина упаковані в дерев'яну подарункову коробку, яка має простий та суворий характер, і навіть індивідуальна упаковка вина виготовлена зі спеціальних матеріалів, таких як шкіра та метал.
05 Застосування
Початковою метою упаковки продукту був захист, але з посиленням комерційної конкуренції упаковка відіграє роль прикраси та реклами. Сучасна упаковка — це багатофакторна, багаторівнева, тривимірна та динамічна системна інженерія. Це єдність мистецтва та технологій. Вона спрямовує концепцію споживання на ринку та демонструє диверсифікацію та моду у формі та функції.Персоналізована упаковкає не лише конкретним проявом поєднання психології споживача та дизайн-мислення, але й відповідає різноманітним потребам споживачів і значно підвищує додану вартість продуктів.
Час публікації: 29 березня 2022 р.