Современная упаковкаДизайн развивается от первоначальной практичности и функциональности к персонализированному и интересному подходу, основанному на интеграции визуальных элементов для удовлетворения психологических и практических потребностей современных потребителей. Благодаря использованию различных дизайнерских приемов, таких как цвет, форма и материал упаковки, она приобретает сильную эмоциональную окраску, позволяя потребителям напрямую взаимодействовать с продуктом на чувственном и духовном уровне.
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки — это систематический проект, требующий научных и упорядоченных процедур и методов для достижения успешной упаковки и получения максимальной выгоды при выводе продукта на рынок. Только понимая стратегию упаковки, точно позиционирующую продукт, успешно интерпретируя и выражая продукт через упаковку, и идеально сочетая дизайн упаковки с корпоративной маркетинговой концепцией, можно легко осуществить дизайн.
01 Цвет
Цвет — один из самых визуально ярких элементов выражения, а также самый выразительный художественный язык. В долгосрочной перспективе и в процессе жизни цвет порождает различные эмоциональные ассоциации в психологии людей. Цвет упаковки должен не только выражать качество и характеристики продукта, но и воздействовать на эстетику людей, пробуждать в них приятные ассоциации, тем самым выражая их индивидуальность.
Исследование функциональности, эмоционального воздействия и символики цвета, а также всестороннее использование цветового восприятия (зрение, вкус, обоняние) для удовлетворения предпочтений различных предприятий и потребителей.
Например, во время Праздника середины осени многие компании смело выбрали темно-фиолетовый, белый, синий, зеленый и другие цвета, которые редко использовались на традиционных праздниках, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность на фоне множества традиционных цветов, отражающих древние культурные особенности Праздника середины осени. Применяемые цвета выражают одну и ту же тему, но совершенно по-разному. Эта красочная упаковка наделяет лунные пирожки совершенно разными характерами, отвечает потребностям различных слоев потребителей, а также помогает торговцам занять достойное место на жесткой рыночной конкуренции.
02 графика
Графическое оформление является неотъемлемым элементом дизайна упаковки, будь то ручная роспись, фотографирование, компьютерная графика и т.д. Оно выражает требования потребителей к идеальной ценности товаров посредством скрытого смысла, тем самым формируя психологические ассоциации у потребителей, воздействуя на эмоции и пробуждая желание совершить покупку.
Например: упаковка чая. Сегодня существует множество сортов чая, и хотя чайная культура моей страны имеет долгую историю, многие международные бренды также стремятся занять место на китайском рынке, поэтому упаковка чая на рынке отличается красочным и уникальным дизайном.
Дизайн упаковки чая, как правило, неотделим от графического оформления. В зависимости от восприятия различных сортов чая: зеленый чай — свежий и освежающий, черный — крепкий и мягкий, ароматный — чистый и душистый, а зеленый — душистый и спокойный, — все это можно в полной мере отразить только с помощью соответствующей графики и цветов. В современном дизайне упаковки чая многие используют китайскую живопись или каллиграфию в качестве основных графических элементов, демонстрируя уникальную элегантность и многообразие чайной культуры.
Хотя абстрактные графические элементы не имеют прямого смысла, при правильном использовании упаковка чая может не только отражать дух времени, но и быть неземной. Поэтому форма, используемая в графическом дизайне упаковки чая, может быть эклектичной. Различные графические элементы передают различную информацию о продукте. Если же графика органично вписывается в характеристики продукта, она может в полной мере отразить его уникальный культурный вкус и художественную индивидуальность, делая его неповторимым.
03 Стиль
Картон — одна из основных форм современной упаковки. Он бывает геометрического типа, имитирующего картон, подходящего размера, в виде картонной коробки и т.д. Каждый из них имеет свои особенности и преимущества:
①Геометрический тип — это простейшая форма в коробчатой конструкции, отличающаяся простотой и лаконичностью, отработанным производственным процессом и удобством в транспортировке.
②Миметический тип заключается в имитации формы определенного объекта в природе или жизни, чтобы вызвать у людей эмоциональную связь и отклик.
③ Под «типом подгонки» подразумевается умелое сочетание двух форм, которые могут существовать независимо или тесно связаны друг с другом, с использованием общих элементов, что добавляет визуальной привлекательности.
④Мультяшный стиль подразумевает использование милых мультяшных или комиксных изображений в дизайне, создающих юмористическую и радостную атмосферу.
Благодаря пластичности бумаги, для создания упаковки, обладающей богатой и разнообразной структурой благодаря продуманному дизайну, можно использовать ряд технологических процедур, таких как резка, связывание, складывание и склеивание.
04 Материал
Помимо оригинальности коробчатой конструкции, материал также играет важную роль в выражении индивидуальности современной упаковки. Если цвет, узор и форма являются преимущественно визуальными выражениями, то материал упаковки призван передать индивидуальные особенности на тактильном уровне, демонстрируя неповторимое очарование.
Например: что касается бумаги, то помимо ткани, лент, пластика, стекла, керамики, дерева, бамбуковых палочек, металла и т.д., существуют художественная бумага, гофрированная бумага, бумага с тиснением, бумага с золотым и серебряным покрытием, бумага из волокнистого волокна и т.д. Эти упаковочные материалы с различной текстурой сами по себе не вызывают никаких эмоций, но сочетание легкости и тяжести, мягкости и твердости, света и тени создает различные визуальные ощущения, такие как холод, тепло, плотность и тонкость, что придает упаковке богатый, стабильный, живой, элегантный и благородный характер.
Например:косметические подарочные коробкиЧасто они изготавливаются из высококачественной бумаги с золотым и серебряным покрытием, с простыми графическими элементами и текстом, отражающими благородность и элегантность; некоторые вина упаковываются с использованием керамической технологии, отражающей истоки винной культуры, а некоторые – в деревянные подарочные коробки, отличающиеся простотой и строгостью, и даже индивидуальная упаковка вина может быть выполнена из специальных материалов, таких как кожа и металл.
05 Приложение
Первоначальное назначение упаковки продукта — защита, но с усилением коммерческой конкуренции упаковка выполняет роль украшения и рекламы. Современная упаковка — это многофакторная, многоуровневая, трехмерная и динамичная инженерная система. Она представляет собой единство искусства и технологии. Она направляет потребительскую концепцию рынка и демонстрирует разнообразие и моду в форме и функциональности.Персонализированная упаковкаЭто не только конкретное проявление сочетания потребительской психологии и дизайн-мышления, но и способ удовлетворить разнообразные потребности потребителей и значительно повысить добавленную стоимость продукции.
Дата публикации: 29 марта 2022 г.