Moderni pakuotėDizainas vystosi nuo pirminio praktiškumo ir funkcionalumo iki suasmeninto ir įdomaus vystymosi, kurio centre – vizualinių elementų integravimas, siekiant patenkinti šiuolaikinių vartotojų psichologinius ir praktinius poreikius. Naudojant įvairias dizaino kalbas, tokias kaip pakuotės spalva, forma ir medžiaga, pakuotė pasižymi stipria saviemocine spalva, kad vartotojai galėtų tiesiogiai bendrauti su produktu jusliniu ir dvasiniu požiūriu.
Pakuotės dizainas
Pakuotės dizainas yra sistemingas projektas, reikalaujantis mokslinių ir tvarkingų procedūrų bei metodų, kad būtų pasiekta sėkminga pakuotė ir pasiekta maksimali nauda, kai produktas pateikiamas į rinką. Tik suvokus pakavimo strategiją, kaip tiksliai pozicionuoti produktą, sėkmingai interpretuoti ir išreikšti produktą per pakuotę ir puikiai derinti pakuotės dizainą su įmonės rinkodaros koncepcija, dizainas gali būti sukurtas lengvai.
01 Spalva
Spalva yra vienas ryškiausių vizualiai išraiškos elementų ir ryškiausia meninė kalba. Ilgalaikiame gyvenimo kaupime ir pojūčiuose spalva sukėlė įvairių emocinių asociacijų žmonių psichologijoje. Pakuotės spalva turėtų ne tik išreikšti produkto kokybę ir savybes, bet ir paliesti žmonių estetiką bei sukelti gražias asociacijas, kad išreikštų žmonių asmenybę.
Tyrimai apie spalvos funkcionalumą, emocijas ir simboliką bei visiškas spalvų pojūčio (regėjimo, skonio, uoslės) mobilizavimas, siekiant patenkinti skirtingų įmonių ir skirtingų vartotojų pageidavimus.
Pavyzdžiui, per Rudens vidurio šventę daugelis įmonių drąsiai rinkosi tamsiai violetinę, baltą, mėlyną, žalią ir kt. spalvas, kurios tradicinėse šventėse buvo retai naudojamos, norėdamos pabrėžti savo individualumą tarp daugybės tradicinių spalvų, kurios pabrėžė senovės Rudens vidurio šventės kultūrinius bruožus. Pritaikytos spalvos išreiškia tą pačią temą per visiškai skirtingas spalvas. Šios spalvingos pakuotės suteikia mėnulio pyragams visiškai skirtingą charakterį, atitinka įvairių vartotojų sluoksnių poreikius ir taip pat užkariauja prekybininkų vietą aršioje rinkos konkurencijoje.
02 grafika
Grafika yra nepakeičiamas pakuočių dizaino elementas, pavyzdžiui, ranka tapyta, fotografuota, kompiuteriu sukurta ir kt. Ji išreiškia vartotojų reikalavimus idealiai prekių vertei per numanomą grafikos reikšmę, siekiant skatinti vartotojų psichologines asociacijas, paveikti žmonių emocijas ir sužadinti norą pirkti.
Pavyzdžiui: arbatos pakuotės, šiandien yra daug arbatos rūšių, nors mano šalies arbatos kultūra turi ilgą istoriją, tačiau daugelis tarptautinių prekių ženklų taip pat nori užimti vietą Kinijoje, todėl rinkoje esančios arbatos pakuotės pasižymi spalvinga ir unikalia išvaizda.
Arbatos pakuočių dizainas paprastai yra neatsiejamas nuo grafinio dizaino. Atsižvelgiant į skirtingus arbatos produktų pojūčius: žalioji arbata yra gaivi ir gaivinanti, juodoji arbata yra stipri ir švelni, kvapni arbata yra tyra ir kvapni, o žalioji arbata yra kvapni ir rami. Tik naudojant tinkamą grafiką ir spalvas galima tai visiškai atspindėti. Šiuolaikiniame arbatos pakuočių dizaine daugelyje pakuočių kaip pagrindinė grafika naudojama kinų tapyba arba kaligrafija, rodanti unikalią arbatos kultūros eleganciją ir platumą.
Nors abstrakti grafika neturi tiesioginės reikšmės, tinkamai naudojama arbatos pakuotė gali ne tik atspindėti laikmetį, bet ir būti eterinė. Todėl arbatos pakuočių grafinio dizaino forma gali būti eklektiška. Skirtinga grafika perteikia skirtingą informaciją apie produktą. Jei grafika atitinka produkto savybes, ji gali visiškai atspindėti unikalų kultūrinį skonį ir meninę asmenybę, todėl produktas tampa unikalus.
03 Stilius
Kartonas yra viena iš pagrindinių šiuolaikinių pakuočių formų. Jis gali būti geometrinio, mimikos, pritaikymo, animacinio ir kt. tipo. Kiekvienas iš jų turi savo savybių ir privalumų:
1. Geometrinis tipas yra paprasčiausia dėžutės tipo struktūros forma, kuri yra paprasta ir paprasta, gamybos procesas yra brandus ir lengvai nešiojamas.
②Mimetinis tipas – tai tam tikro gamtos ar gyvenimo objekto formos imitavimas, siekiant sukelti žmonėms asociaciją ir emocinį atgarsį.
③ Tinkamumo tipas reiškia bendrų elementų naudojimą, siekiant sumaniai sujungti dvi formas, kurios gali egzistuoti nepriklausomai arba glaudžiai susijusios viena su kita, pridedant daug vizualinio žavesio.
④Animacinis tipas reiškia mielų animacinių filmukų ar komiksų vaizdų naudojimą modeliavimo dizainui, kupiną humoro ir džiaugsmingos atmosferos.
Dėl popieriaus plastiškumo, pasitelkiant išmanų dizainą, galima panaudoti daugybę technologinių procedūrų, tokių kaip pjovimas, rišimas, lankstymas ir klijavimas, kad pakuotė atrodytų sodriai ir įvairiai.
04 Medžiaga
Be dėžutės formos struktūros išradingumo, medžiaga taip pat yra svarbus veiksnys, išreiškiantis šiuolaikinės pakuotės individualumą. Jei spalva, raštas ir forma yra labiau vizualinės išraiškos, tai pakuotės medžiaga skirta perteikti asmenybės veiksnius lytėjimo būdu, parodant unikalų žavesį.
Pavyzdžiui: ant popieriaus yra meno popierius, gofruotas popierius, reljefinis popierius, aukso ir sidabro popierius, pluošto popierius ir kt., be audinio, juostelės, plastiko, stiklo, keramikos, medžio, bambuko lazdelių, metalo ir kt. Šios pakavimo medžiagos su skirtingomis tekstūromis pačios savaime neturi jokių emocijų, tačiau šviesa ir sunkumas, minkštumas ir kietumas, šviesumas ir tamsumas sukels skirtingus vaizdinius pojūčius, tokius kaip šaltis, šilumos, storumas ir plonumas, todėl pakuotė yra sodri, stabili, gyvybinga, elegantiška ir kilni.
Pavyzdžiui:kosmetikos dovanų dėžutėsdažnai gaminami iš aukštos kokybės aukso ir sidabro popieriaus, su paprasta grafika ir tekstu, atspindinčiu kilnumo ir elegancijos savybes; kai kurie vynai supakuoti naudojant keramikos technologiją, atspindinčią vyno kultūros kilmę, o kai kurie vynai supakuoti į medinę dovanų dėžutę, kuri pasižymi paprasta ir griežta asmenybe, ir net individuali vyno pakuotė pagaminta iš specialių medžiagų, tokių kaip oda ir metalas.
05 Paraiška
Pirminis produkto pakuotės tikslas – apsaugoti, o didėjant komercinei konkurencijai, pakuotė atlieka ir pagražinimo, ir reklamos vaidmenį. Šiuolaikinė pakuotė yra daugiafaktorinė, daugiapakopė, trimatė ir dinamiška sistemų inžinerija. Tai meno ir technologijų vienovė. Ji vadovauja rinkos vartojimo koncepcijai, o forma ir funkcija rodo įvairovę ir madą.Personalizuota pakuotėyra ne tik konkreti vartotojų psichologijos ir dizaino mąstymo derinio išraiška, bet ir atitinka įvairius vartotojų poreikius bei labai pagerina produktų pridėtinę vertę.
Įrašo laikas: 2022 m. kovo 29 d.