Imballaggi moderniIl design si sta evolvendo dalla praticità e funzionalità originarie verso uno sviluppo personalizzato e interessante, incentrato sull'integrazione di elementi visivi per soddisfare le esigenze psicologiche e pratiche dei consumatori moderni. Attraverso l'uso di diversi linguaggi di design come il colore, la forma e il materiale del packaging, quest'ultimo acquisisce una forte carica emotiva, permettendo ai consumatori di comunicare direttamente con il prodotto a livello sensoriale e spirituale.
Progettazione della confezione
La progettazione del packaging è un progetto sistematico che richiede procedure e metodi scientifici e ordinati per ottenere un packaging di successo e massimizzare i benefici del prodotto una volta immesso sul mercato. Solo comprendendo la strategia di packaging, ovvero posizionando correttamente il prodotto, interpretandolo ed esprimendolo efficacemente attraverso la confezione e integrando perfettamente il design del packaging con il concetto di marketing aziendale, è possibile realizzare un progetto di successo.
01 Colore
Il colore è uno degli elementi di espressione visivamente più incisivi, nonché il linguaggio artistico più suggestivo. Nel corso della vita, il colore ha generato diverse associazioni emotive nella psicologia umana. Il colore del packaging non dovrebbe limitarsi a comunicare la qualità e le caratteristiche del prodotto, ma anche stimolare il senso estetico e suscitare associazioni positive, in modo da esprimere la personalità di chi lo indossa.
Ricerca sulla funzionalità, l'emozione e il simbolismo del colore, e piena valorizzazione del senso del colore (vista, gusto, olfatto) per soddisfare le preferenze di diverse imprese e diversi consumatori.
Ad esempio, durante la Festa di Metà Autunno, molte aziende hanno scelto con audacia il viola scuro, il bianco, il blu, il verde, ecc., colori raramente utilizzati nelle feste tradizionali, per sottolineare la propria individualità rispetto ai numerosi colori tradizionali che enfatizzano le antiche caratteristiche culturali della Festa di Metà Autunno. I colori impiegati esprimono lo stesso tema attraverso tonalità completamente diverse. Queste confezioni colorate conferiscono ai mooncake una personalità completamente diversa, soddisfano le esigenze di diverse fasce di consumatori e permettono ai commercianti di affermarsi nella feroce concorrenza di mercato.
02 grafica
La grafica è un elemento indispensabile nel design del packaging, che si tratti di illustrazioni dipinte a mano, fotografie, immagini generate al computer, ecc. Essa esprime le aspettative dei consumatori riguardo al valore ideale del prodotto attraverso il significato implicito delle immagini, favorendo così l'associazione psicologica, influenzando le emozioni e stimolando il desiderio di acquisto.
Ad esempio: il confezionamento del tè. Oggi esistono moltissime varietà di tè, e sebbene la cultura del tè del mio paese abbia una lunga storia, molti marchi internazionali desiderano conquistare una posizione in Cina, quindi le confezioni di tè sul mercato presentano un aspetto colorato e unico.
Il design del packaging del tè è generalmente inscindibile dalla grafica. A seconda delle diverse caratteristiche del tè – il tè verde è fresco e dissetante, il tè nero è forte e corposo, il tè aromatizzato è puro e fragrante, mentre il tè verde è fragrante e delicato – solo un uso appropriato di grafica e colori permette di esprimere appieno queste qualità. Nel design moderno del packaging del tè, molte confezioni utilizzano la pittura o la calligrafia cinese come elementi grafici principali, a testimonianza dell'eleganza unica e della ricchezza della cultura del tè.
Sebbene la grafica astratta non abbia un significato diretto, se utilizzata correttamente, la confezione del tè può non solo essere al passo con i tempi, ma anche eterea. Pertanto, la forma utilizzata nel design grafico del packaging del tè può essere eclettica. Grafiche diverse trasmettono informazioni diverse sul prodotto. Purché la grafica sia in linea con le caratteristiche del prodotto, può riflettere appieno il suo gusto culturale unico e la sua personalità artistica, rendendolo inimitabile.
03 Stile
Il cartone è una delle principali forme di imballaggio moderno. Ne esistono di tipo geometrico, simmetrico, sagomato, a cartone animato, ecc. Ognuno di essi presenta caratteristiche e vantaggi specifici:
①Il tipo geometrico è la forma più semplice nella struttura a scatola, che è semplice e lineare, il processo di produzione è consolidato ed è facile da trasportare.
②Il tipo mimetico consiste nell'imitare la forma di una determinata cosa presente in natura o nella vita reale per far sì che le persone si associno ad essa e provino una risonanza emotiva.
③ Il tipo "fit" si riferisce all'uso di elementi comuni per combinare abilmente due forme, che possono esistere indipendentemente o strettamente correlate tra loro, aggiungendo un grande effetto visivo.
④Il tipo "cartone animato" si riferisce all'utilizzo di simpatiche immagini di cartoni animati o fumetti per il design del modello, ricco di un'atmosfera umoristica e allegra.
Grazie alla plasticità della carta, una serie di procedure tecnologiche come il taglio, la legatura, la piegatura e l'incollaggio possono essere utilizzate per far sì che l'imballaggio presenti una struttura ricca e variegata attraverso un design intelligente.
04 Materiale
Oltre all'ingegnosità della struttura a forma di scatola, anche il materiale è un fattore determinante nell'esprimere l'individualità del packaging moderno. Se il colore, il motivo e la forma sono espressioni prevalentemente visive, il materiale del packaging deve trasmettere gli elementi distintivi in modo tattile, mostrandone il fascino unico.
Ad esempio: sulla carta, esistono carta artistica, carta ondulata, carta goffrata, carta dorata e argentata, carta fibrosa, ecc., oltre a tessuto, nastro, plastica, vetro, ceramica, legno, bastoncini di bambù, metallo, ecc. Questi materiali di imballaggio con diverse texture non trasmettono di per sé alcuna emozione, ma il contrasto tra leggerezza e pesantezza, morbidezza e durezza, chiarezza e oscurità che presentano produrrà diverse sensazioni visive come freddo, caldo, spessore e sottigliezza, che conferiscono all'imballaggio un temperamento ricco, stabile, vivace, elegante e nobile.
Per esempio:cofanetti regalo cosmeticiSpesso sono realizzate con carta pregiata dorata e argentata, con grafica e testo semplici, che riflettono caratteristiche di nobiltà ed eleganza; alcuni vini sono confezionati con tecnologia ceramica, a testimonianza delle origini della cultura del vino, e alcune bottiglie sono confezionate in scatole regalo di legno, che conferiscono un'immagine semplice e rigorosa; persino le confezioni individuali dei vini sono realizzate con materiali pregiati come pelle e metallo.
05 Applicazione
Originariamente, lo scopo del packaging dei prodotti era la protezione; con l'intensificarsi della concorrenza commerciale, il packaging ha assunto anche una funzione estetica e pubblicitaria. Il packaging moderno è un sistema ingegneristico multifattoriale, multilivello, tridimensionale e dinamico. Rappresenta l'unione di arte e tecnologia. Guida il concetto di consumo del mercato e mostra diversificazione e tendenza nella forma e nella funzione.Confezioni personalizzateNon è solo una manifestazione concreta della combinazione tra psicologia del consumatore e design thinking, ma soddisfa anche le diverse esigenze dei consumatori e migliora notevolmente il valore aggiunto dei prodotti.
Data di pubblicazione: 29 marzo 2022