Embalagem modernaO design evolui da praticidade e funcionalidade originais para um desenvolvimento personalizado e interessante, centrado na integração de elementos visuais para atender às necessidades psicológicas e práticas dos consumidores modernos. Através do uso de diversas linguagens de design, como cor, forma e material da embalagem, esta adquire uma forte carga emocional, permitindo que os consumidores se conectem diretamente com o produto, tanto sensorial quanto espiritualmente.
Design de embalagem
O design de embalagens é um projeto sistemático que exige procedimentos e métodos científicos e ordenados para se obter uma embalagem bem-sucedida e maximizar os benefícios do produto no mercado. Somente compreendendo a estratégia de embalagem, posicionando o produto com precisão, interpretando e expressando-o de forma eficaz por meio da embalagem e combinando perfeitamente o design da embalagem com o conceito de marketing da empresa, é que o design pode ser realizado com facilidade.
01 Cor
A cor é um dos elementos de expressão visualmente mais impactantes, sendo também uma das linguagens artísticas mais expressivas. Ao longo do tempo, acumulando-se em diversas experiências e sentimentos, a cor gerou várias associações emocionais na psicologia humana. A cor da embalagem não deve apenas expressar a qualidade e os atributos do produto, mas também despertar a estética e as belas lembranças das pessoas, de modo a expressar sua personalidade.
Pesquisa sobre a funcionalidade, a emoção e o simbolismo das cores, e mobilização plena dos sentidos da cor (visão, paladar, olfato) para atender às preferências de diferentes empresas e consumidores.
Por exemplo, durante o Festival da Lua, muitas empresas ousaram escolher o roxo escuro, o branco, o azul, o verde, etc., cores raramente usadas em festivais tradicionais, a fim de destacar sua individualidade em meio às muitas cores tradicionais que enfatizam as características culturais ancestrais do Festival da Lua. As cores aplicadas expressam o mesmo tema por meio de tonalidades completamente diferentes. Essas embalagens coloridas conferem aos bolos da lua personalidades distintas, atendem às necessidades de diversos perfis de consumidores e também garantem aos comerciantes um lugar de destaque na acirrada competição de mercado.
02 gráficos
Os elementos gráficos são indispensáveis no design de embalagens, sejam pinturas à mão, fotografias, imagens geradas por computador, etc. Eles expressam as necessidades dos consumidores em relação ao valor ideal dos produtos por meio de significados implícitos, promovendo associações psicológicas, influenciando as emoções e despertando o desejo de compra.
Por exemplo: embalagens de chá. Existem muitas variedades de chá hoje em dia, e embora a cultura do chá no meu país tenha uma longa história, muitas marcas internacionais também querem ocupar um espaço na China. Por isso, as embalagens de chá no mercado apresentam uma aparência colorida e única.
O design das embalagens de chá é geralmente inseparável do design gráfico. De acordo com as diferentes sensações que cada tipo de chá evoca: o chá verde é fresco e revigorante, o chá preto é forte e suave, o chá aromatizado é puro e perfumado, e o chá verde é perfumado e tranquilo. Somente com o uso de elementos gráficos e cores adequados é possível refletir plenamente essas sensações. No design moderno de embalagens de chá, muitas utilizam pinturas ou caligrafia chinesas como elementos gráficos principais, demonstrando a elegância única e a riqueza da cultura do chá.
Embora os gráficos abstratos não tenham um significado direto, se usados adequadamente, as embalagens de chá podem não apenas transmitir uma sensação de atualidade, mas também de algo etéreo. Portanto, a forma utilizada no design gráfico das embalagens de chá pode ser eclética. Diferentes gráficos transmitem diferentes informações sobre o produto. Contanto que os gráficos sejam integrados aos atributos do produto, eles podem refletir plenamente seu gosto cultural único e personalidade artística, tornando-o exclusivo.
03 Estilização
A caixa de papelão é uma das principais formas de embalagem moderna. Ela pode ser geométrica, imitativa, encaixável, tipo desenho animado, etc. Cada uma delas possui suas próprias características e vantagens:
①O tipo geométrico é a forma mais simples na estrutura tipo caixa, sendo simples e descomplicado, com um processo de produção consolidado e fácil de transportar.
②O tipo mimético consiste em imitar a forma de algo específico na natureza ou na vida para que as pessoas se associem e se identifiquem emocionalmente com o objeto.
③ O termo "fit" refere-se ao uso de elementos comuns para combinar habilmente duas formas, que podem existir independentemente ou intimamente relacionadas, adicionando muito efeito visual.
④O estilo cartoon refere-se ao uso de imagens fofas de desenhos animados ou quadrinhos para o design de modelagem, criando uma atmosfera alegre e divertida.
Devido à plasticidade do papel, uma série de procedimentos tecnológicos, como corte, amarração, dobragem e colagem, podem ser utilizados para fazer com que a embalagem apresente uma estrutura rica e variada através de um design inteligente.
04 Material
Além da engenhosidade da estrutura em forma de caixa, o material também é um fator importante na expressão da individualidade das embalagens modernas. Se a cor, o padrão e a forma são expressões mais visuais, o material da embalagem serve para transmitir a personalidade de forma tátil, revelando um charme único.
Por exemplo: em relação ao papel, existem papel artístico, papelão ondulado, papel em relevo, papel dourado e prateado, papel de fibra, etc., além de tecido, fita, plástico, vidro, cerâmica, madeira, varetas de bambu, metal, etc. Esses materiais de embalagem com diferentes texturas não possuem nenhuma emoção em si mesmos, mas a leveza e o peso, a maciez e a dureza, a claridade e a escuridão que apresentam produzem diferentes sensações visuais, como frio, calor, espessura e delicadeza, o que torna a embalagem rica, estável, vibrante, elegante e com um temperamento nobre.
Por exemplo:caixas de presente de cosméticosMuitas vezes, as embalagens são feitas de papel de alta qualidade, com detalhes em ouro e prata, e apresentam gráficos e textos simples, refletindo características de nobreza e elegância; alguns vinhos são embalados com tecnologia cerâmica, remetendo à origem da cultura vinícola, enquanto outros vêm em caixas de madeira para presente, que conferem um ar simples e sóbrio, e até mesmo embalagens individuais para vinhos são feitas de materiais especiais, como couro e metal.
05 Candidatura
O propósito original da embalagem de um produto é proteger, mas com a intensificação da concorrência comercial, a embalagem passou a ter também o papel de embelezar e divulgar o produto. A embalagem moderna é um sistema de engenharia multifatorial, multinível, tridimensional e dinâmico. É a união da arte e da tecnologia. Ela orienta o conceito de consumo do mercado e demonstra diversificação e modernidade em forma e função.Embalagem personalizadaNão é apenas uma manifestação concreta da combinação da psicologia do consumidor e do pensamento de design, mas também atende às diversas necessidades do consumidor e melhora significativamente o valor agregado dos produtos.
Data da publicação: 29/03/2022