Kemasan modernDesain berkembang dari kepraktisan dan fungsionalitas awal menuju pengembangan yang personal dan menarik, berpusat pada integrasi elemen visual untuk memenuhi kebutuhan psikologis dan praktis konsumen modern. Melalui penggunaan berbagai bahasa desain seperti warna, bentuk, dan material kemasan, kemasan memiliki warna emosional yang kuat, sehingga konsumen dapat berkomunikasi langsung dengan produk secara sensorik dan spiritual.
Desain Kemasan
Desain kemasan merupakan proyek sistematis yang membutuhkan prosedur dan metode ilmiah serta teratur untuk menghasilkan kemasan yang sukses dan memperoleh manfaat maksimal saat produk dipasarkan. Hanya dengan memahami strategi pengemasan yang tepat sasaran, menginterpretasikan dan mengekspresikan produk melalui kemasan dengan sukses, serta memadukan desain kemasan dengan konsep pemasaran perusahaan secara sempurna, barulah desain dapat dilakukan dengan mudah.
01 Warna
Warna adalah salah satu elemen ekspresi yang paling mencolok secara visual, dan juga merupakan bahasa artistik yang paling menonjol. Dalam akumulasi dan perasaan hidup jangka panjang, warna telah menghasilkan berbagai asosiasi emosional dalam psikologi manusia. Warna kemasan tidak hanya harus mengekspresikan kualitas dan atribut produk, tetapi juga menyentuh estetika manusia dan membangkitkan asosiasi indah, sehingga dapat mengekspresikan kepribadian seseorang.
Melakukan penelitian tentang fungsi, emosi, dan simbolisme warna, serta memobilisasi sepenuhnya indra warna (penglihatan, rasa, penciuman) untuk memenuhi preferensi berbagai perusahaan dan konsumen yang berbeda.
Sebagai contoh, selama Festival Pertengahan Musim Gugur, banyak perusahaan dengan berani memilih warna ungu tua, putih, biru, hijau, dan lain-lain, yang jarang digunakan dalam festival tradisional, untuk menonjolkan individualitas mereka dari banyak warna tradisional yang menekankan karakteristik budaya kuno Festival Pertengahan Musim Gugur. Warna-warna yang digunakan mengekspresikan tema yang sama melalui warna yang sepenuhnya berbeda. Kemasan berwarna-warni ini memberikan kepribadian yang sepenuhnya berbeda pada kue bulan, memenuhi kebutuhan berbagai lapisan konsumen, dan juga memenangkan tempat bagi para pedagang dalam persaingan pasar yang ketat.
02 grafis
Grafis merupakan elemen yang sangat penting dalam desain kemasan, baik itu lukisan tangan, foto, buatan komputer, dan lain sebagainya. Grafis mengekspresikan kebutuhan konsumen akan nilai ideal suatu barang dengan makna tersirat, sehingga dapat mendorong asosiasi psikologis konsumen dan memengaruhi emosi orang serta membangkitkan keinginan untuk membeli.
Contohnya: kemasan teh, saat ini ada banyak sekali varietas teh, meskipun budaya teh di negara kita memiliki sejarah yang panjang, tetapi banyak merek internasional juga ingin menempati tempat di Tiongkok, sehingga kemasan teh di pasaran menampilkan tampilan yang berwarna-warni dan unik.
Desain kemasan teh umumnya tidak terlepas dari desain grafis. Sesuai dengan perasaan yang berbeda dari berbagai produk teh: teh hijau terasa segar dan menyegarkan, teh hitam terasa kuat dan lembut, teh wangi terasa murni dan harum, dan teh hijau terasa harum dan tenang. Hanya dengan menggunakan grafik dan warna yang tepat, hal itu dapat sepenuhnya tercermin. Dalam desain kemasan teh modern, banyak kemasan menggunakan lukisan atau kaligrafi Tiongkok sebagai grafik utama, menunjukkan keanggunan dan kekayaan budaya teh yang unik.
Meskipun grafis abstrak tidak memiliki makna langsung, jika digunakan dengan tepat, kemasan teh tidak hanya dapat memiliki nuansa zaman, tetapi juga bersifat halus. Oleh karena itu, bentuk yang digunakan dalam desain grafis kemasan teh dapat bersifat eklektik. Grafis yang berbeda menyampaikan informasi produk yang berbeda. Selama grafis tersebut disesuaikan dengan atribut produk, maka dapat sepenuhnya mencerminkan cita rasa budaya dan kepribadian artistik yang unik, menjadikannya istimewa.
03 Penataan Gaya
Karton adalah salah satu bentuk utama kemasan modern. Karton memiliki berbagai tipe, seperti geometris, tiruan, pas, kartun, dan lain-lain. Masing-masing memiliki karakteristik dan keunggulan tersendiri:
①Tipe geometris adalah bentuk paling sederhana dalam struktur tipe kotak, yang simpel dan mudah, proses produksinya sudah matang, dan mudah dibawa.
②Tipe mimetik adalah meniru bentuk suatu hal tertentu di alam atau kehidupan untuk membuat orang mengaitkan dan merasakan resonansi emosional.
③ Tipe kesesuaian mengacu pada penggunaan elemen umum untuk menggabungkan dua bentuk secara terampil, yang dapat berdiri sendiri atau saling terkait erat, sehingga menambah daya tarik visual.
④Tipe kartun mengacu pada penggunaan beberapa gambar kartun atau komik yang lucu untuk desain model, penuh dengan suasana humor dan ceria.
Karena sifat plastisitas kertas, serangkaian prosedur teknologi seperti pemotongan, pengikatan, pelipatan, dan perekatan dapat digunakan untuk membuat kemasan menghadirkan struktur yang kaya dan beragam melalui desain yang cerdas.
04 Bahan
Selain kecerdasan struktur berbentuk kotak, material juga merupakan faktor utama dalam mengekspresikan individualitas kemasan modern. Jika warna, pola, dan bentuk lebih merupakan ekspresi visual, maka material kemasan berfungsi untuk menyampaikan faktor kepribadian secara taktil, menunjukkan pesona yang unik.
Sebagai contoh: pada kertas, ada kertas seni, kertas bergelombang, kertas timbul, kertas emas dan perak, kertas serat, dll., selain kain, pita, plastik, kaca, keramik, kayu, batang bambu, logam, dll. Bahan kemasan dengan tekstur yang berbeda ini tidak memiliki emosi tersendiri, tetapi ringan dan berat, lembut dan keras, terang dan gelap yang dihadirkannya akan menghasilkan perasaan visual yang berbeda seperti dingin, hangat, tebal dan tipis, yang membuat kemasan kaya, stabil, hidup, elegan, dan berkarakter mulia.
Misalnya:kotak hadiah kosmetikKemasan anggur seringkali terbuat dari kertas emas dan perak berkualitas tinggi, dengan grafis dan teks sederhana, mencerminkan karakteristik bangsawan dan keanggunan; beberapa anggur dikemas dengan teknologi keramik, mencerminkan asal usul budaya anggur, dan beberapa anggur dikemas dalam kotak hadiah kayu, yang memiliki kepribadian sederhana dan teliti, bahkan kemasan anggur individual terbuat dari bahan khusus seperti kulit dan logam.
05 Aplikasi
Tujuan asli kemasan produk adalah untuk melindungi, namun dengan semakin ketatnya persaingan komersial, kemasan memiliki peran memperindah dan mempromosikan. Kemasan modern adalah rekayasa sistem multifaktor, multilevel, tiga dimensi, dan dinamis. Ini adalah kesatuan antara seni dan teknologi. Kemasan memandu konsep konsumsi pasar, dan menunjukkan diversifikasi dan mode dalam bentuk dan fungsi.Kemasan yang dipersonalisasiIni bukan hanya perwujudan nyata dari kombinasi psikologi konsumen dan pemikiran desain, tetapi juga memenuhi beragam kebutuhan konsumen dan sangat meningkatkan nilai tambah produk.
Waktu posting: 29 Maret 2022