بسته بندی مدرنطراحی از جنبه کاربردی و عملکردی اولیه به سمت توسعه شخصیسازیشده و جذاب با محوریت ادغام عناصر بصری برای برآوردن نیازهای روانی و عملی مصرفکنندگان مدرن در حال توسعه است. با استفاده از زبانهای طراحی مختلف مانند رنگ، شکل و جنس بستهبندی، بستهبندی دارای رنگی قوی و خود-احساسی است، به طوری که مصرفکنندگان میتوانند مستقیماً با محصول از نظر حسی و معنوی ارتباط برقرار کنند.
طراحی بسته بندی
طراحی بستهبندی یک پروژه سیستماتیک است که نیازمند رویهها و روشهای علمی و منظم برای دستیابی به بستهبندی موفق و کسب حداکثر مزایا هنگام عرضه محصول به بازار است. تنها با درک استراتژی بستهبندی، یعنی قرار دادن دقیق محصول در جایگاه مناسب، تفسیر و بیان موفقیتآمیز محصول از طریق بستهبندی و ترکیب کامل طراحی بستهبندی با مفهوم بازاریابی شرکتی، میتوان طراحی را به راحتی انجام داد.
01 رنگ
رنگ یکی از چشمگیرترین عناصر بصری بیان و همچنین چشمگیرترین زبان هنری است. در انباشت و احساس طولانی مدت زندگی، رنگ پیوندهای عاطفی مختلفی را در روانشناسی افراد ایجاد کرده است. رنگ بسته بندی نه تنها باید کیفیت و ویژگی های محصول را بیان کند، بلکه باید زیبایی شناسی افراد را نیز لمس کند و پیوندهای زیبایی را در افراد برانگیزد تا شخصیت افراد را بیان کند.
تحقیق در مورد عملکرد، احساسات و نمادگرایی رنگ، و بسیج کامل حس رنگ (بینایی، چشایی، بویایی) برای برآورده کردن ترجیحات شرکتهای مختلف و مصرفکنندگان مختلف.
برای مثال، در طول جشنواره اواسط پاییز، بسیاری از شرکتها جسورانه رنگهای بنفش تیره، سفید، آبی، سبز و غیره را انتخاب کردند که به ندرت در جشنوارههای سنتی مورد استفاده قرار میگرفتند، تا از میان رنگهای سنتی متعدد که بر ویژگیهای فرهنگی باستانی جشنواره اواسط پاییز تأکید داشتند، بر فردیت خود تأکید کنند. رنگهای به کار رفته، مضمون یکسانی را از طریق رنگهای کاملاً متفاوت بیان میکنند. این بستهبندیهای رنگارنگ، به کیکهای ماه شخصیتهای کاملاً متفاوتی میبخشند، نیازهای اقشار مختلف مصرفکننده را برآورده میکنند و همچنین در رقابت شدید بازار، جایگاهی برای بازرگانان به دست میآورند.
گرافیک ۰۲
گرافیک مانند نقاشی دستی، عکاسی، طراحی کامپیوتری و غیره، عنصری ضروری در طراحی بستهبندی است. گرافیک، نیازهای مصرفکنندگان را برای ارزش ایدهآل کالاها با معنای ضمنی گرافیک بیان میکند، به طوری که ارتباط روانی مصرفکنندگان را ارتقا میدهد و بر احساسات افراد تأثیر میگذارد و میل به خرید را برمیانگیزد.
به عنوان مثال: بسته بندی چای، امروزه انواع مختلفی از چای وجود دارد، اگرچه فرهنگ چای کشور من سابقه طولانی دارد، اما بسیاری از برندهای بین المللی نیز می خواهند در چین جایی برای خود پیدا کنند، بنابراین بسته بندی چای در بازار ظاهری رنگارنگ و منحصر به فرد را نشان می دهد.
طراحی بستهبندی چای عموماً از طراحی گرافیکی جداییناپذیر است. با توجه به احساسات مختلف محصولات مختلف چای: چای سبز تازه و با طراوت است، چای سیاه قوی و ملایم است، چای معطر خالص و معطر است و چای سبز معطر و آرام است. تنها با استفاده از گرافیک و رنگهای مناسب میتوان آن را به طور کامل منعکس کرد. در طراحی بستهبندی چای مدرن، بسیاری از بستهبندیها از نقاشی یا خوشنویسی چینی به عنوان گرافیک اصلی استفاده میکنند که ظرافت و وسعت منحصر به فرد فرهنگ چای را نشان میدهد.
اگرچه گرافیک انتزاعی معنای مستقیمی ندارد، اما اگر به درستی استفاده شود، بستهبندی چای نه تنها میتواند حس زمانه را منتقل کند، بلکه میتواند اثیری نیز باشد. بنابراین، فرم مورد استفاده در طراحی گرافیک بستهبندی چای میتواند التقاطی باشد. گرافیکهای مختلف، اطلاعات متفاوتی از محصول را منتقل میکنند. تا زمانی که گرافیکها به ویژگیهای محصول برش داده شوند، میتوانند به طور کامل منعکسکننده سلیقه فرهنگی و شخصیت هنری منحصر به فرد آن باشند و آن را منحصر به فرد کنند.
03 استایل
کارتن یکی از اشکال اصلی بستهبندی مدرن است. کارتن دارای انواع هندسی، تقلیدی، فیت، کارتونی و غیره است. هر کدام از آنها ویژگیها و مزایای خاص خود را دارند:
① نوع هندسی سادهترین شکل در ساختار جعبهای است که ساده و بیتکلف است، فرآیند تولید آن بالغ است و حمل آن آسان است.
۲- نوع تقلیدی، تقلید از شکل یک چیز خاص در طبیعت یا زندگی است تا افراد را از نظر احساسی تداعی و طنینانداز کند.
۳- نوع تناسب به استفاده از عناصر مشترک برای ترکیب ماهرانه دو شکل اشاره دارد که میتوانند مستقل یا در ارتباط نزدیک با یکدیگر باشند و جذابیت بصری زیادی ایجاد کنند.
④ نوع کارتونی به استفاده از برخی تصاویر کارتونی یا کمیک زیبا برای طراحی مدلسازی، پر از فضای طنز و شاد اشاره دارد.
با توجه به خاصیت انعطافپذیری کاغذ، میتوان از مجموعهای از رویههای تکنولوژیکی مانند برش، گره زدن، تا زدن و چسب زدن استفاده کرد تا بستهبندی از طریق طراحی هوشمندانه، ساختاری غنی و متنوع ارائه دهد.
04 مواد
علاوه بر خلاقیت در ساختار جعبهای شکل، جنس نیز عامل اصلی در بیان فردیت بستهبندی مدرن است. اگر رنگ، طرح و شکل بیشتر جنبه بصری دارند، جنس بستهبندی باید عوامل شخصیتی را به شیوهای لمسی منتقل کند و جذابیت منحصر به فردی را نشان دهد.
برای مثال: روی کاغذ، علاوه بر پارچه، روبان، پلاستیک، شیشه، سرامیک، چوب، چوب بامبو، فلز و غیره، کاغذ هنری، کاغذ موجدار، کاغذ برجسته، کاغذ طلا و نقره، کاغذ فیبر و غیره وجود دارد. این مواد بستهبندی با بافتهای مختلف هیچ احساسی در خود ندارند، اما سبکی و سنگینی، نرمی و سختی، روشنی و تیرگی که ارائه میدهند، احساسات بصری متفاوتی مانند سردی، گرمی، ضخامت و نازکی ایجاد میکنند که باعث میشود بستهبندی غنی، پایدار، سرزنده، زیبا و نجیب باشد.
برای مثال:جعبههای هدیه لوازم آرایشیاغلب از کاغذ طلا و نقره درجه یک ساخته میشوند، با گرافیک و متن ساده، که منعکس کننده ویژگیهای اشراف و ظرافت است؛ برخی از شرابها با فناوری سرامیک بستهبندی میشوند که منعکس کننده منشأ فرهنگ شراب است و برخی از شرابها در یک جعبه هدیه چوبی بستهبندی میشوند که شخصیتی ساده و دقیق دارد و حتی بستهبندی شرابهای تکی از مواد ویژهای مانند چرم و فلز ساخته شده است.
05 درخواست
هدف اصلی بستهبندی محصول، محافظت از آن است، با تشدید رقابت تجاری، بستهبندی نقش زیباییبخشی و تبلیغاتی پیدا کرده است. بستهبندی مدرن، مهندسی سیستمی چند عاملی، چند سطحی، سهبعدی و پویا است. این بستهبندی وحدت هنر و فناوری است. این بستهبندی، مفهوم مصرف بازار را هدایت میکند و تنوع و مد را در شکل و عملکرد نشان میدهد.بستهبندی شخصیسازیشدهنه تنها تجلی عینی ترکیب روانشناسی مصرفکننده و تفکر طراحی است، بلکه نیازهای متنوع مصرفکننده را نیز برآورده میکند و ارزش افزوده محصولات را تا حد زیادی بهبود میبخشد.
زمان ارسال: ۲۹ مارس ۲۰۲۲