Сучасная ўпакоўкаДызайн развіваецца ад першапачатковай практычнасці і функцыянальнасці да персаналізаванай і цікавай распрацоўкі, сканцэнтраванай на інтэграцыі візуальных элементаў для задавальнення псіхалагічных і практычных патрэб сучасных спажыўцоў. Дзякуючы выкарыстанню розных дызайнерскіх моў, такіх як колер, форма і матэрыял упакоўкі, упакоўка мае моцны эмацыйны колер, каб спажыўцы маглі непасрэдна мець зносіны з прадуктам сэнсарна і духоўна.
Дызайн упакоўкі
Дызайн упакоўкі — гэта сістэматычны праект, які патрабуе навуковых і ўпарадкаваных працэдур і метадаў для дасягнення паспяховай упакоўкі і атрымання максімальнай выгады пры выпуску прадукту на рынак. Толькі дзякуючы разуменню стратэгіі ўпакоўкі, дакладнаму пазіцыянаванню прадукту, паспяховай інтэрпрэтацыі і выражэнню прадукту праз упакоўку, а таксама ідэальнаму спалучэнню дызайну ўпакоўкі з канцэпцыяй карпаратыўнага маркетынгу, можна лёгка рэалізаваць дызайн.
01 Колер
Колер — адзін з самых візуальна яркіх элементаў выражэння, а таксама найбольш яркая мастацкая мова. У працэсе доўгатэрміновага назапашвання і адчування жыцця колер выклікаў розныя эмацыйныя асацыяцыі ў псіхалогіі людзей. Колер упакоўкі павінен не толькі адлюстроўваць якасць і ўласцівасці прадукту, але і закранаць эстэтыку людзей і выклікаць у іх прыгожыя асацыяцыі, каб выказаць іх індывідуальнасць.
Даследаванне функцыянальнасці, эмоцый і сімвалізму колеру, а таксама поўная мабілізацыя пачуцця колеру (зрок, смак, пах) для задавальнення пераваг розных прадпрыемстваў і розных спажыўцоў.
Напрыклад, падчас Свята сярэдзіны восені многія кампаніі смела выбіралі цёмна-фіялетавы, белы, сіні, зялёны і г.д., якія рэдка выкарыстоўваліся на традыцыйных святах, каб вылучыць сваю індывідуальнасць з мноства традыцыйных колераў, якія падкрэслівалі старажытныя культурныя асаблівасці Свята сярэдзіны восені. Выкарыстаныя колеры выражаюць адну і тую ж тэму праз зусім розныя колеры. Гэтая маляўнічая ўпакоўка надае месяцовым кексам зусім розныя індывідуальнасці, задавальняе патрэбы розных слаёў спажыўцоў, а таксама заваёўвае месца для гандляроў у жорсткай канкурэнцыі на рынку.
02 графіка
Графіка з'яўляецца неад'емным элементам дызайну ўпакоўкі, напрыклад, намаляванай уручную, фатаграфаванай, зробленай на камп'ютары і г.д. Яна выказвае патрабаванні спажыўцоў да ідэальнай каштоўнасці тавараў з няяўным сэнсам графікі, каб спрыяць псіхалагічнай асацыяцыі спажыўцоў і ўплываць на эмоцыі людзей і выклікаць жаданне купіць.
Напрыклад: упакоўка для гарбаты. Сёння існуе мноства гатункаў гарбаты, і хоць культура гарбаты ў маёй краіне мае даўнюю гісторыю, многія міжнародныя брэнды таксама жадаюць заняць месца ў Кітаі, таму ўпакоўка для гарбаты на рынку выглядае маляўніча і непаўторна.
Дызайн упакоўкі гарбаты, як правіла, неаддзельны ад графічнага дызайну. Розныя гарбатныя прадукты ўспрымаюць розныя адчуванні: зялёны чай свежы і асвяжальны, чорны чай моцны і мяккі, духмяны чай чысты і духмяны, а зялёны чай духмяны і спакойны. Толькі пры выкарыстанні адпаведнай графікі і колераў гэта можна цалкам адлюстраваць. У сучасным дызайне ўпакоўкі гарбаты ў якасці асноўнай графікі многія ўпакоўкі выкарыстоўваюць кітайскі жывапіс або каліграфію, што дэманструе ўнікальную элегантнасць і шырыню гарбатнай культуры.
Нягледзячы на тое, што абстрактная графіка не мае прамога сэнсу, пры правільным выкарыстанні ўпакоўка гарбаты можа не толькі перадаваць пачуццё часу, але і быць эфемернай. Такім чынам, форма, якая выкарыстоўваецца ў графічным дызайне ўпакоўкі гарбаты, можа быць эклектычнай. Розная графіка перадае розную інфармацыю аб прадукце. Пакуль графіка ўпісваецца ў атрыбуты прадукту, яна можа цалкам адлюстроўваць яго ўнікальны культурны густ і мастацкую індывідуальнасць, робячы яго непаўторным.
03 Стылізацыя
Кардонная ўпакоўка — адна з асноўных формаў сучаснай упакоўкі. Яна бывае геаметрычнай, імітацыйнай, фігурнай, мульцяшнай і г.д. Кожная з іх мае свае характарыстыкі і перавагі:
①Геаметрычны тып - гэта найпрасцейшая форма ў скрынкападобнай канструкцыі, якая простая і непатрабавальная, вытворчы працэс дасканалы і лёгкі ў пераноске.
②Міметычны тып — гэта імітацыя формы пэўнай рэчы ў прыродзе ці жыцці, каб выклікаць у людзей асацыяцыі і эмацыйны рэзананс.
③ Тып пасадкі азначае выкарыстанне агульных элементаў для ўмелага спалучэння дзвюх фігур, якія могуць існаваць незалежна або цесна звязаны адна з адной, дадаючы шмат візуальнай цікавасці.
④Мультяшны тып азначае выкарыстанне мілых мульцяшных або коміксных малюнкаў для мадэлявання дызайну, напоўненых гумарыстычнай і радаснай атмасферай.
Дзякуючы пластычнасці паперы, шэраг тэхналагічных працэдур, такіх як рэзка, абвязка, складання і склейванне, можа быць выкарыстаны, каб зрабіць упакоўку багатай і разнастайнай дзякуючы прадуманаму дызайну.
04 Матэрыял
Акрамя вынаходлівасці скрынкападобнай структуры, матэрыял таксама з'яўляецца важным фактарам выражэння індывідуальнасці сучаснай упакоўкі. Калі колер, узор і форма з'яўляюцца хутчэй візуальнымі выразамі, то матэрыял упакоўкі павінен перадаваць фактары індывідуальнасці тактыльным чынам, паказваючы непаўторны шарм.
Напрыклад: на паперы ёсць мастацкая папера, гафрыраваная папера, ціснёная папера, залатая і сярэбраная папера, валакністая папера і г.д., акрамя тканіны, стужкі, пластыка, шкла, керамікі, дрэва, бамбукавых палачак, металу і г.д. Гэтыя ўпаковачныя матэрыялы з рознай тэкстурай самі па сабе не выклікаюць эмоцый, але святло і цяжкасць, мяккасць і цвёрдасць, святло і цемра ствараюць розныя візуальныя адчуванні, такія як холад, цяпло, тоўстасць і тонкасць, што робіць упакоўку багатай, стабільнай, жывой, элегантнай і высакароднай.
Напрыклад:падарункавыя скрынкі для касметыкічаста вырабляюцца з высакаякаснай залатой і срэбнай паперы з простай графікай і тэкстам, што адлюстроўвае характарыстыкі высакароднасці і элегантнасці; некаторыя віны ўпакаваны з выкарыстаннем керамічнай тэхналогіі, што адлюстроўвае паходжанне вінаробнай культуры, а некаторыя віны ўпакаваны ў драўляную падарункавую скрынку, якая мае просты і строгий характар, і нават індывідуальная ўпакоўка віна выраблена са спецыяльных матэрыялаў, такіх як скура і метал.
05 Ужыванне
Першапачатковай мэтай упакоўкі прадуктаў была абарона, але з узмацненнем камерцыйнай канкурэнцыі ўпакоўка выконвае ролю ўпрыгожвання і рэкламы. Сучасная ўпакоўка — гэта шматфактарная, шматўзроўневая, трохмерная і дынамічная сістэмная інжынерыя. Яна ўяўляе сабой адзінства мастацтва і тэхналогій. Яна кіруе канцэпцыяй спажывання на рынку і дэманструе дыверсіфікацыю і моду ў форме і функцыянальнасці.Персаналізаваная ўпакоўказ'яўляецца не толькі канкрэтным праяўленнем спалучэння спажывецкай псіхалогіі і дызайн-мыслення, але і задавальняе разнастайныя патрэбы спажыўцоў і значна павышае дабаўленую вартасць прадуктаў.
Час публікацыі: 29 сакавіка 2022 г.