Бастабандии муосирТарроҳӣ аз амалӣ ва функсионалии аслӣ то рушди фардӣ ва ҷолиб, ки ба ҳамгироии унсурҳои визуалӣ барои қонеъ кардани ниёзҳои равонӣ ва амалии истеъмолкунандагони муосир асос ёфтааст, рушд мекунад. Бо истифода аз забонҳои гуногуни тарроҳӣ, ба монанди ранг, шакл ва маводи бастабандӣ, бастабандӣ ранги қавии худэҳсосӣ дорад, то истеъмолкунандагон мустақиман бо маҳсулот аз ҷиҳати ҳиссиёт ва маънавӣ муошират кунанд.
Тарроҳии бастабандӣ
Тарроҳии бастабандӣ як лоиҳаи систематикӣ аст, ки барои ба даст овардани бастабандии муваффақ ва ба даст овардани ҳадди аксар фоида ҳангоми ба бозор баровардани маҳсулот тартиб ва усулҳои илмӣ ва мураттабро талаб мекунад. Танҳо бо дарки стратегияи бастабандӣ, ки ҷойгиркунии дақиқи маҳсулот, тафсир ва ифодаи бомуваффақияти маҳсулот тавассути бастабандӣ ва омезиши комили тарҳи бастабандӣ бо консепсияи маркетинги корпоративӣ мебошад, тарҳро ба осонӣ анҷом додан мумкин аст.
01 Ранг
Ранг яке аз унсурҳои намоёнтарини ифода ва инчунин забони бадеии таъсирбахш аст. Дар ҷамъшавӣ ва эҳсоси дарозмуддати зиндагӣ, ранг дар психологияи одамон ассотсиатсияҳои гуногуни эмотсионалиро ба вуҷуд овардааст. Ранги бастабандӣ бояд на танҳо сифат ва хусусиятҳои маҳсулотро ифода кунад, балки эстетикаи одамонро низ ба худ ҷалб кунад ва ассотсиатсияҳои зебои одамонро бедор кунад, то шахсияти одамонро ифода кунад.
Таҳқиқи функсионалӣ, эҳсосот ва рамзи ранг ва сафарбар кардани пурраи ҳисси ранг (биниш, мазза, бӯй) барои қонеъ кардани афзалиятҳои корхонаҳо ва истеъмолкунандагони гуногун.
Масалан, дар давраи Фестивали Миёна Тирамоҳ, бисёр ширкатҳо бо ҷасорат рангҳои арғувонии тира, сафед, кабуд, сабз ва ғайраро интихоб карданд, ки дар фестивалҳои анъанавӣ кам истифода мешуданд, то фардияти онҳоро аз рангҳои зиёди анъанавӣ, ки хусусиятҳои фарҳангии қадимии Фестивали Миёна Тирамоҳро таъкид мекарданд, нишон диҳанд. Рангҳои истифодашуда ҳамон як мавзӯъро тавассути рангҳои комилан гуногун ифода мекунанд. Ин бастабандии рангоранг ба кулчаҳои моҳӣ шахсиятҳои комилан гуногун мебахшанд, ниёзҳои табақаҳои гуногуни истеъмолкунандагонро қонеъ мекунанд ва инчунин ҷойгоҳи тоҷиронро дар рақобати шадиди бозор ба даст меоранд.
Графикаи 02
Графика унсури муҳим дар тарроҳии бастабандӣ, ба монанди рангубори дастӣ, аксбардорӣ, сохтани компютер ва ғайра мебошад. Он талаботи истеъмолкунандагонро барои арзиши идеалии молҳо бо маънои пинҳонии графика ифода мекунад, то робитаи равонии истеъмолкунандагонро тақвият диҳад ва ба эҳсосоти одамон таъсир расонад ва хоҳиши харидро бедор кунад.
Масалан: бастабандии чой, имрӯз навъҳои зиёди чой мавҷуданд, гарчанде ки фарҳанги чойи кишвари ман таърихи тӯлонӣ дорад, аммо бисёр брендҳои байналмилалӣ низ мехоҳанд дар Чин ҷойгоҳе ишғол кунанд, аз ин рӯ бастабандии чой дар бозор намуди рангоранг ва беназирро нишон медиҳад.
Тарроҳии бастабандии чой одатан аз тарроҳии графикӣ ҷудонашаванда аст. Мувофиқи эҳсосоти гуногуни маҳсулоти гуногуни чой: чойи сабз тароватбахш ва тароватбахш, чойи сиёҳ қавӣ ва мулоим, чойи хушбӯй соф ва хушбӯй ва чойи сабз хушбӯй ва ором аст. Танҳо бо истифода аз графика ва рангҳои мувофиқ онро пурра инъикос кардан мумкин аст. Дар тарроҳии бастабандии муосири чой, бисёр бастабандӣ расмкашӣ ё хаттоти чинӣ ҳамчун графикаи асосӣ истифода мебаранд, ки зебоӣ ва паҳнои беназири фарҳанги чойро нишон медиҳад.
Гарчанде ки графикаи абстрактӣ маънои мустақим надорад, агар дуруст истифода шавад, бастабандии чой на танҳо метавонад эҳсоси замонро дошта бошад, балки инчунин фазоӣ бошад. Аз ин рӯ, шакле, ки дар тарроҳии графикии бастабандии чой истифода мешавад, метавонад гуногунранг бошад. Графикаҳои гуногун маълумоти гуногуни маҳсулотро мерасонанд. То он даме, ки графика ба хусусиятҳои маҳсулот бурида шавад, он метавонад завқи беназири фарҳангӣ ва шахсияти бадеии онро пурра инъикос кунад ва онро беназир гардонад.
03 Ороиш
Қуттӣ яке аз шаклҳои асосии бастабандии муосир аст. Он дорои намудҳои геометрӣ, намуди тақлидӣ, намуди мувофиқ, намуди мультфильмӣ ва ғайра мебошад. Ҳар яки онҳо хусусиятҳо ва бартариҳои худро дорад:
① Навъи геометрӣ шакли соддатарин дар сохтори навъи қуттӣ аст, ки содда ва содда аст, раванди истеҳсолӣ пухта аст ва интиқолаш осон аст.
②Навъи тақлидӣ ин тақлид кардани шакли чизе муайян дар табиат ё зиндагӣ барои пайваст шудан ва садо додани одамон ба эҳсосот аст.
③ Навъи мувофиқӣ ба истифодаи унсурҳои умумӣ барои моҳирона якҷоя кардани ду шакл ишора мекунад, ки метавонанд мустақилона ё бо ҳамдигар зич алоқаманд бошанд ва шавқоварии визуалиро зиёд кунанд.
④ Навъи мультфильм ба истифодаи баъзе тасвирҳои зебои мультфильмӣ ё комикс барои тарроҳии моделсозӣ, ки пур аз фазои хандаовар ва шодмонанд мебошанд, ишора мекунад.
Аз сабаби пластикии коғаз, як қатор расмиёти технологӣ, аз қабили буридан, бастан, печондан ва часбондан, метавонанд барои пешниҳоди сохтори бой ва гуногунранг дар бастабандӣ тавассути тарҳи оқилона истифода шаванд.
04 Мавод
Илова бар маҳорати сохтори қуттӣ, мавод низ омили муҳим дар ифодаи фардияти бастабандии муосир мебошад. Агар ранг, нақш ва шакл бештар ифодаҳои визуалӣ бошанд, пас маводи бастабандӣ бояд омилҳои шахсиятро ба таври ламсӣ инъикос кунад ва ҷозибаи беназирро нишон диҳад.
Масалан: дар рӯи коғаз, коғази бадеӣ, коғази гофрӣ, коғази рельефӣ, коғази тиллоӣ ва нуқрагин, коғази нахӣ ва ғайра, илова бар матоъ, лента, пластикӣ, шиша, сафол, чӯб, чӯбҳои бамбук, металл ва ғайра мавҷуданд. Ин маводҳои бастабандӣ бо сохторҳои гуногун худ аз худ эҳсосоте надоранд, аммо сабук ва вазнин, нарм ва сахт, равшан ва торик эҳсосоти гуногуни визуалиро ба монанди хунук, гарм, ғафс ва тунук ба вуҷуд меоранд, ки бастабандиро бой ва устувор, зинда, шево ва наҷиб мегардонад.
Барои намуна:қуттиҳои тӯҳфаи косметикӣаксар вақт аз коғази тиллоӣ ва нуқраи баландсифат бо графика ва матни оддӣ сохта мешаванд, ки хусусиятҳои ашрофӣ ва зебогиро инъикос мекунанд; баъзе шаробҳо бо технологияи сафолӣ бастабандӣ карда мешаванд, ки пайдоиши фарҳанги шаробро инъикос мекунад ва баъзе шаробҳо дар қуттии тӯҳфаҳои чӯбӣ бастабандӣ карда мешаванд, ки шахсияти оддӣ ва қатъӣ дорад ва ҳатто бастабандии инфиродии шароб аз маводи махсус ба монанди чарм ва металл сохта шудааст.
05 Ариза
Ҳадафи аслии бастабандии маҳсулот ҳимояи он аст, ки бо шиддат гирифтани рақобати тиҷоратӣ бастабандӣ нақши зебоӣ ва таблиғотро дорад. Бастабандии муосир як муҳандисии системаи бисёрҷанба, бисёрсатҳӣ, сеченака ва динамикӣ мебошад. Он ягонагии санъат ва технология аст. Он консепсияи истеъмоли бозорро роҳнамоӣ мекунад ва гуногунрангӣ ва мӯдро аз ҷиҳати шакл ва вазифа нишон медиҳад.Бастабандии фардӣна танҳо як зуҳуроти мушаххаси омезиши психологияи истеъмолӣ ва тафаккури тарроҳӣ мебошад, балки ниёзҳои гуногуни истеъмолкунандагонро қонеъ мекунад ва арзиши иловагии маҳсулотро ба таври назаррас беҳтар мекунад.
Вақти нашр: 29 марти соли 2022