Bien que les matériaux d'emballage cosmétique aient été affectés par l'épidémie, leur popularité est restée légèrement inférieure à celle des années précédentes, et cela n'empêche pas les acheteurs nationaux et étrangers de rechercher de nouveaux produits, de nouvelles technologies et de dénicher les dernières tendances de la mode.
À quoi mènent les tendances de 2021 ?
Performance, protection de l'environnement et économie
Lors du processus d'achat, l'emballage joue un rôle déterminant dans la décision d'achat. C'est pourquoi le design des emballages cosmétiques est primordial. Le choix des matériaux et la qualité de la fabrication contribuent largement à l'impact visuel d'un emballage.
Le verre, matériau qui met particulièrement en valeur le caractère haut de gamme d'un produit, est privilégié par de nombreuses marques de luxe pour ses contenants. Cependant, les inconvénients du verre sont également manifestes. C'est pourquoi, afin de trouver un juste équilibre entre esthétique et coût, le PETG est de plus en plus utilisé par les entreprises pour la fabrication de leurs emballages cosmétiques.
Le PETG possède une transparence comparable à celle du verre et une densité proche de celle-ci, ce qui confère au produit une apparence plus sophistiquée. De plus, il est plus résistant que le verre et s'adapte mieux aux exigences logistiques et de transport actuelles du commerce électronique. D'autres exposants présents à ce salon ont également souligné que le PETG assure une meilleure stabilité du contenu que l'acrylique (PMMA), ce qui explique sa forte demande auprès des clients internationaux.
Par ailleurs, la prise de conscience croissante de la protection de l'environnement incite de plus en plus de consommateurs à payer un prix plus élevé pour des produits écologiques, et les entreprises cosmétiques s'y sont pleinement engagées. Le développement technologique a permis aux matériaux écologiques de passer du stade de concept à celui d'applications commerciales. Une gamme de matériaux écologiques en PLA (fabriqués à partir de ressources végétales renouvelables, telles que l'amidon extrait du maïs et du manioc) a ainsi vu le jour et est largement utilisée dans les emballages alimentaires et cosmétiques. Selon l'auteur, bien que le coût des matériaux écologiques soit nettement supérieur à celui des matériaux classiques, leur intérêt reste considérable en termes de valeur économique et environnementale globale. De ce fait, leurs applications se multiplient en Europe du Nord et dans d'autres régions.
Le coût du PLA est supérieur à celui des matériaux classiques. De plus, sa couleur grise et foncée limite l'adhérence et le rendu des couleurs des emballages écologiques. Il est donc nécessaire de promouvoir activement les matériaux écologiques. Outre la maîtrise des coûts, l'amélioration des procédés de fabrication est également primordiale.
Au niveau national, l'esthétique du produit est privilégiée ; à l'étranger, sa technologie l'est davantage.
Les besoins des marques de cosmétiques nationales et étrangères diffèrent. Il est communément admis que « les marques internationales privilégient le savoir-faire et la fonctionnalité, tandis que les marques nationales mettent l'accent sur le rapport qualité-prix ». Des fournisseurs de matériaux d'emballage ont expliqué à la rédaction que les marques internationales exigent que leurs produits subissent divers tests, tels que le test de quadrillage (qui consiste à marquer la surface du produit avec un cutter pour évaluer l'adhérence de la peinture) et le test de chute, afin de contrôler l'adhérence de la peinture, les miroirs, les matériaux, etc., ainsi que le film plastique. En revanche, les consommateurs nationaux sont moins exigeants et privilégient souvent un design attrayant et un prix compétitif.
Évolution des canaux de distribution, le secteur de l'emballage accueille de nouvelles opportunités.
Impactée par la Covid-19, la plupart des entreprises du secteur des emballages cosmétiques et des soins de la peau ont transformé leurs canaux de distribution traditionnels en plateformes de vente en ligne. De nombreux fournisseurs ont stimulé leurs ventes grâce à des diffusions en direct sur internet, ce qui leur a permis d'accroître significativement leur chiffre d'affaires.
Date de publication : 23 février 2021