Несмотря на то, что эпидемия затронула упаковочные материалы для косметики, их популярность несколько снизилась по сравнению с предыдущими годами, и это по-прежнему не останавливает отечественных и зарубежных покупателей в поиске новых продуктов, новых технологий и отслеживании модных тенденций.
К чему приведут тренды 2021 года?
Производительность, защита окружающей среды и экономичность
В процессе фактической покупки товаров упаковка играет важную роль в принятии решения о покупке. Поэтому дизайн упаковки косметики также занимает очень важное место. Материалы и качество исполнения играют решающую роль в выразительности упаковки продукта.
Поскольку стеклянная упаковка лучше подчеркивает высокий уровень качества продукта, многие бренды премиум-класса выбирают именно ее. Однако недостатки стеклянной упаковки также очевидны. Поэтому, стремясь к балансу между текстурой и экономичностью, все больше компаний используют ПЭТГ в производстве косметической тары.
ПЭТГ обладает прозрачностью, подобной стеклу, и плотностью, близкой к плотности стекла, что придает изделию более совершенный внешний вид в целом. В то же время он более прочен, чем стекло, и лучше адаптируется к современным логистическим и транспортным потребностям каналов электронной коммерции. Другие участники выставки также отметили, что материал ПЭТГ лучше сохраняет стабильность содержимого, чем акрил (ПММА), поэтому он пользуется большим спросом у международных клиентов.
С другой стороны, с ростом осведомленности о защите окружающей среды все больше потребителей готовы платить больше за экологически чистые продукты, и косметические компании посвятили себя этому направлению. Развитие технологий позволило экологически чистым материалам выйти за рамки концепции и начать реализовываться в коммерческом плане. Появилась серия экологически чистых материалов на основе полимолочной кислоты (PLA), изготовленных из возобновляемых растительных ресурсов, таких как крахмальное сырье, получаемое из кукурузы и маниоки, которые широко используются в пищевой и косметической упаковке. Как следует из его описания, хотя стоимость экологически чистых материалов значительно выше, чем у обычных материалов, они по-прежнему имеют большое значение с точки зрения общей экономической и экологической ценности. Поэтому их применение расширяется в Северной Европе и других регионах.
Стоимость PLA-материала выше, чем у обычных материалов. Из-за серого и темного цвета основы, адгезия поверхности и цветовая гамма экологически чистых упаковочных материалов также уступают обычным материалам. Необходимо активно продвигать экологически чистые материалы. Помимо контроля затрат, очень важно также улучшать производственные процессы.
Внутреннее внимание к красоте продукции, зарубежное внимание к технологиям производства.
Потребности отечественных и зарубежных косметических брендов различаются. Распространенным мнением стало утверждение: «Международные бренды делают акцент на качестве и функциональности, в то время как отечественные — на соотношении цены и качества и экономичности». Продавцы упаковочных материалов рассказали редактору, что международные бренды требуют от продукции прохождения различных испытаний, таких как тест на перекрестную штриховку (то есть, нанесение отметок на поверхность изделия с помощью ножа для оценки адгезии краски), тест на падение и т.д., для проверки адгезии краски, зеркальных свойств, материалов и т.д., а также качества упаковочной пленки. Однако отечественные покупатели не предъявляют таких высоких требований, и зачастую для них важнее привлекательный дизайн и приемлемая цена.
Развитие каналов сбыта и развитие бизнеса по доставке упакованных товаров открывают новые возможности.
В условиях пандемии COVID-19 большинство производителей косметической упаковки и средств по уходу за кожей перешли на онлайн-продвижение и ведение бизнеса, используя офлайн-каналы. Многие поставщики стимулировали рост продаж с помощью онлайн-трансляций, что также привело к увеличению объемов продаж.
Дата публикации: 23 февраля 2021 г.