Obwohl die Verpackungsmaterialien für Kosmetikprodukte von der Epidemie betroffen sind, ist ihre Beliebtheit etwas geringer als in den Vorjahren, und sie hindert in- und ausländische Käufer dennoch nicht daran, nach neuen Produkten und neuen Technologien zu suchen und Modetrends aufzuspüren.
Wozu führen die Trends im Jahr 2021?
Leistung, Umweltschutz und Wirtschaftlichkeit
Beim Kaufprozess von Produkten spielt die Verpackung eine entscheidende Rolle. Daher wird dem Verpackungsdesign von Kosmetikprodukten eine besonders wichtige Bedeutung beigemessen. Material und Verarbeitung tragen maßgeblich zur Wirkung der Produktverpackung bei.
Da Glas die hochwertige Anmutung eines Produkts besser zur Geltung bringt, entscheiden sich viele Premiummarken für Glasbehälter. Die Nachteile von Glasverpackungen liegen jedoch auf der Hand. Um ein Gleichgewicht zwischen Ästhetik und Wirtschaftlichkeit zu erzielen, greifen daher immer mehr Unternehmen bei der Herstellung von Kosmetikverpackungen auf PETG zurück.
PETG zeichnet sich durch glasähnliche Transparenz und eine nahezu glasartige Dichte aus, wodurch Produkte insgesamt hochwertiger wirken. Gleichzeitig ist es widerstandsfähiger als Glas und eignet sich daher besser für die aktuellen Logistik- und Transportanforderungen des E-Commerce. Andere Aussteller der Messe hoben ebenfalls hervor, dass PETG die Stabilität des Inhalts besser bewahrt als Acryl (PMMA) und daher bei internationalen Kunden sehr gefragt ist.
Andererseits sind immer mehr Verbraucher aufgrund des wachsenden Umweltbewusstseins bereit, für umweltfreundliche Produkte einen höheren Preis zu zahlen, und Kosmetikunternehmen haben sich diesem Thema verstärkt verschrieben. Die technologische Entwicklung hat dazu geführt, dass umweltfreundliche Materialien den Status eines Konzepts hinter sich gelassen haben und nun kommerziell eingesetzt werden. So sind verschiedene PLA-Umweltmaterialien (hergestellt aus nachwachsenden Rohstoffen wie Stärke aus Mais und Maniok) auf den Markt gekommen, die in Lebensmittel- und Kosmetikverpackungen weit verbreitet sind. Laut seiner Ausführungen sind umweltfreundliche Materialien zwar deutlich teurer als herkömmliche Materialien, aber hinsichtlich ihres gesamtwirtschaftlichen und ökologischen Werts dennoch von großer Bedeutung. Daher finden sie vermehrt Anwendung in Nordeuropa und anderen Regionen.
PLA ist im Vergleich zu herkömmlichen Materialien teurer. Da das Basismaterial grau und dunkel ist, sind auch die Oberflächenhaftung und Farbwiedergabe von umweltfreundlichen Verpackungsmaterialien geringer als bei herkömmlichen Materialien. Daher ist es notwendig, umweltfreundliche Materialien gezielt zu fördern. Neben der Kostenkontrolle ist auch die Prozessoptimierung von großer Bedeutung.
Im Inland liegt der Fokus auf der Produktästhetik, im Ausland auf der Produkttechnologie.
Die Bedürfnisse inländischer und ausländischer Kosmetikmarken unterscheiden sich. „Internationale Marken legen Wert auf handwerkliche Qualität und Funktionalität, während inländische Marken Wert und Wirtschaftlichkeit betonen“, so die gängige Meinung. Verpackungsmaterialhändler erklärten dem Redakteur, dass internationale Marken diverse Tests verlangen, darunter den Gitterschnitttest (bei dem die Oberfläche des Produkts mit einem Gitterschnittmesser markiert wird, um die Haftung der Farbe zu prüfen) und den Falltest. So werden Haftung, Spiegelung, Material und die Qualität der Verpackung überprüft. Inländische Kunden hingegen stellen weniger hohe Anforderungen; für sie sind ansprechendes Design und ein angemessener Preis oft wichtiger.
Kanalentwicklung, Paketgeschäft begrüßt neue Möglichkeiten.
Aufgrund der Auswirkungen von Covid-19 haben die meisten Hersteller von Kosmetikverpackungen und Hautpflegeprodukten ihre Vertriebskanäle von Offline- auf Online-Marketing und -Abläufe umgestellt. Viele Anbieter haben ihr Umsatzwachstum durch Online-Live-Übertragungen gefördert und dadurch auch höhere Umsätze erzielt.
Veröffentlichungsdatum: 23. Februar 2021