비록 화장품 포장재 시장이 코로나19 팬데믹의 영향을 받아 인기가 예년보다 다소 떨어졌지만, 국내외 구매자들이 신제품과 신기술을 찾고 최신 트렌드를 파악하려는 움직임은 여전히 멈추지 않고 있습니다.
2021년 트렌드는 무엇으로 이어질까요?
성능, 환경 보호 및 경제성
소비자가 실제로 제품을 구매하는 과정에서 포장은 구매 여부를 결정하는 중요한 요소입니다. 따라서 화장품 포장 디자인은 매우 중요한 위치를 차지한다고 여겨집니다. 포장의 소재와 제작 기술은 제품 포장의 표현력에 결정적인 역할을 합니다.
유리 소재는 제품의 고급스러움을 더욱 잘 표현할 수 있기 때문에 많은 고급 브랜드에서 유리 용기를 선호하지만, 유리 포장재의 단점 또한 분명합니다. 따라서 질감과 경제성 사이의 균형을 맞추기 위해 점점 더 많은 기업들이 화장품 용기 생산에 PETG 소재를 사용하고 있습니다.
PETG는 유리처럼 투명하고 밀도가 유리와 비슷하여 제품 전체의 외관을 더욱 고급스럽게 만들어 줍니다. 또한 유리보다 내구성이 뛰어나 전자상거래 채널의 물류 및 운송 요구 사항에 더욱 적합합니다. 이번 전시회에 참가한 다른 업체들도 PETG 소재가 아크릴(PMMA)보다 내용물의 안정성을 더 잘 유지한다는 점을 언급하며, 이러한 이유로 해외 고객들에게 높은 인기를 얻고 있다고 밝혔습니다.
한편, 환경 보호에 대한 인식이 높아짐에 따라 점점 더 많은 소비자들이 친환경 제품에 대한 프리미엄 가격을 지불할 의향을 보이고 있으며, 화장품 회사들도 이에 발맞춰 나가고 있습니다. 기술 발전으로 친환경 소재는 개념 단계를 넘어 상업적으로 활용되기 시작했습니다. 옥수수와 카사바에서 추출한 전분과 같은 재생 가능한 식물 자원으로 만들어진 PLA 친환경 소재들이 등장하여 식품 및 화장품 포장에 널리 사용되고 있습니다. 서론에서 언급했듯이, 친환경 소재는 일반 소재보다 가격이 훨씬 높지만, 전반적인 경제적 가치와 환경적 가치 측면에서 여전히 매우 중요한 의미를 지닙니다. 따라서 북유럽을 비롯한 여러 지역에서 친환경 소재의 활용이 더욱 확대되고 있습니다.
PLA 소재는 일반 소재보다 가격이 비싸다는 단점이 있습니다. 또한, PLA 소재 자체가 회색이나 어두운 색을 띠기 때문에 친환경 포장재의 표면 접착력과 색상 표현력이 일반 소재보다 떨어집니다. 따라서 친환경 소재의 사용을 적극적으로 장려해야 하며, 비용 관리뿐 아니라 공정 개선 또한 매우 중요합니다.
국내에서는 제품의 미적 측면에, 해외에서는 제품의 기술력에 관심이 집중된다.
국내외 화장품 브랜드의 요구사항은 차이가 있다. "해외 브랜드는 장인정신과 기능성을 중시하는 반면, 국내 브랜드는 가성비를 중시한다"는 것이 일반적인 의견이다. 포장재 업체 관계자는 해외 브랜드의 경우 제품 포장의 도료 접착력, 광택, 재질 등을 검사하기 위해 크로스 해치 테스트(제품 표면에 크로스 해치 테스트용 칼로 자국을 내어 도료 접착력을 평가하는 시험), 낙하 테스트 등 다양한 시험을 요구하지만, 국내 소비자는 그 정도의 엄격한 기준을 요구하지 않고, 보기 좋은 디자인과 적절한 가격을 더 중요하게 여긴다고 밝혔다.
유통 채널의 진화와 패키지 비즈니스의 새로운 기회.
코로나19의 영향으로 대부분의 화장품 포장재 및 화장품 스킨케어 업계는 오프라인 채널을 온라인 홍보 및 운영으로 전환했습니다. 많은 공급업체들이 온라인 라이브 방송을 통해 매출 성장을 촉진했으며, 실제로 더 큰 매출 증가를 거두었습니다.
게시 시간: 2021년 2월 23일